这双鞋真好看

前言：本文章由Nel哥 @阿Nel 独家赞助写出！

还记得上周写下这篇小故事：

感谢大家的阅读和点赞。虽然我当天真的5点半起床去排队买这双Aj1，但实际上，即便在没有买到这双“黑红脚趾”，我却买到了另一双非常好看且限量的鞋子。

就是这双KT3 “黑豹” Low：

再加上一周之后拿到的KT3 “黑豹”，凑成了一对：

其实在那天的一整条步行街上，有估计300个人排队，抽签购买“限量”的大概100双AJ1“Bred Toe”。

但是我却毫不费力地买到了这双全安徽不过20双的限量KT3。

当然啦！我拿下这两双“黑豹”可不是仅仅是因为他们限量（高帮全国1000双不到，低帮全国不到10000双），而是因为他们真的真的很好看！

而今天，我就跟大家聊一聊为什么有的鞋子可以刺激到我们的神经，让我们觉得他们很好看。

在看这篇文章之前呢，先说一下总则：

审美是因人而异的，每个人的文化背景和性格都能决定他们喜欢什么不喜欢什么。所以这篇文章里所有的例子都是根据我自己的审美来 选取的，如果各位有觉得其中有不妥的地方，也请不要直接否定，各位完全可以根据文中的“原则”来自己寻找适合自己的鞋子。

阅读前的小Tip：不得不说我还没有那个能力用非常非常简短的语句让大家明白整个内容，所以这篇文章里我只能分成几个不同的部分，“分组”跟大家聊一聊那些影响消费者审美的因素。所以真的非常非常建议大家分几次把这篇接近5000字的文章看完。

一．“这双鞋真好看！”之“哪双鞋真好看？”

这不是废话么？我们聊的可不就是一双鞋么?

非也~

其实我们在做出判断的时候，会随机看到同一双鞋的三种“版本”之一，但是很多人并不会在意这些，就直接做出了自己的判断。

而我的建议呢？就是大家在看一双鞋的时候，一定要看一看这双鞋是“哪个版本”：

1. 效果图：

在产品还没发售之前，官方发售的各种炫酷的图，配上不一般的背景图，就可以在短时间内吸引到大家的注意力。比如这种：

KITH x Lebron XV ，是不是有一种尽显奢华的味道？

再看一个：

还没有发售的Nike Vaporfly Elite，配上底下的材料是不是突出了这双鞋的“设计感”？

然而事实证明，这些都是不现实的，因为产品的概念图或者宣传图的作用就是突出这个产品的特质。

而现实中我们不可能天天穿着KITH x Lebron XV 躺在金色的“狮椅”上，也不可能把Vaporfly Elite 上面做上标记，凸显出这双鞋子的设计理念。

所以在看到这种宣传图时，如果你觉得好看，那么说明你更喜欢这双鞋的设计风格或者特质。

2. “卖家秀”

这个买家秀之所以打引号，是因为这是一个很宽泛的概念，这里指的是拍的好看的实物，其中包括：

卖家的棚内拍摄；

专业摄影团队的场地内拍摄；

各种活动的优秀上脚照片

......

而这些所有照片都有一个共同点特点——和实际上脚效果完全不一样。

我们来看一个例子：

这个ins是18年初2D描边Air Force 1的来源。

而这种打破次元壁的感觉看似没什么，也没有夸张的点。

但是仔细看来，图中除了脚踝的部分有肉色，其他所有内容，包括车底盘，沥青马路，白色标识线，全部都是由黑白两色构成，而同时再注意脚的位置，特意地半悬空在地面上，隐约中有一种即将踩在地面上的动态感觉。

再看一个例子：

借用范哥 @FYK7 的照片：这张图展示出了KT3 “黑豹”的隐藏3M。

肯定有人会问，这个和第一点的效果图有什么不同呢？

有，不同点的核心就在于“道具”。这两种类型的照片都需要非常高的拍摄技巧，但是在官方宣传效果图中，包括第一张图中的金色椅子，第二张图中的编织鞋面，都是不属于这双鞋，但是与之有关联的信息点。所以我更愿意称呼其为“概念图”。

而第二点的“买家秀”则是包含众多拍摄技巧或者处理效果的上脚图，换一种说法，就像女生们的自拍一样。其中，拍摄的角度，鞋的位置，人的姿势，灯光效果，相机的景深.......众多元素的合理调整，才能完成一张上脚图的“美颜”。

其实这也是网络上最流行的鞋类照片，很多人看到这种照片就会觉得“这双鞋真好看，买买买！！！”当然没有错，但是请注意一点，如果你也想拥有这样的“好看的”鞋子，自己或者朋友的拍摄水平也是很重要的考量因素之一哟！

3. 买家秀

这一项则是最现实的点，我们先对比一下第三项和第一项的区别：

这是不久前发售的一双LBJ 15在SNKRS上的效果图，是不是很有层次感呢？但是我们再看一下这张：

这是詹姆斯在那场比赛自己拍的上脚图，是不是发现虽然是同一双鞋，但是这张图却失去了上一张图中的美感和标志性的模仿ACG的LBJ小logo？

再看另一个对比：

这是我自己买来纯白AF1并且为其中一只鞋子描边之后拍的上脚，不说多好看，至少不算丑吧？

但是再看看原图：

在我看来真的差了很多，而这张就是没有P过的原照片。

当然啦，有人会说这张比上一张好看呀。

还是那句话，每个人的审美不一样，我只是按照自己的喜好添加了效果，这种“有质感”只是对我个人而言的。

但是重要的是，任何一个人都会把照片往“好看”这个方向修改。

而这种“买家秀”也就是我们在平时穿着中鞋子最真实的样子，或者说“素颜”的样子。如果一双鞋“素颜”都能吸引你，那么没错，就是它了！

二．“这双鞋真好看！”之“这双鞋怎么好看？”

第一点说完，我们看一下第二点：这双鞋怎么好看？

问题的关键就在于——怎么看。

看鞋其实有很多种看法，就像模特一样，全方位无死角的模特是少有的，更多的是“平面模特”，需要从某些固定的角度拍摄。

鞋子也是一样，拍鞋子也有许多角度可以选取，比如我们随意看一下一双最新鞋款的官方图：

这一套图基本覆盖了一款鞋子拍摄的各种角度。

而不同的鞋在不同的角度上表现都有所不同。

其中非常经典的：

Air Jordan的3,4,11,13的鞋屁股；

AJ1, AF1,NMD的侧面；

当然，还有比较特别的，比如鞋底：

CLOT x Air Max 1；

SF AF1 “Chinese New Year”；

今年发售，但是并不在大陆发售的“白狗年”：

这些细节往往是大家看不到的，但是也正是有了这些与众不同的角度，让鞋子有了更多的可能性。

至于怎么选取自己觉得舒服的欣赏鞋的角度，那就太因人而异了。

比如Nel哥的新鞋总是从正侧面拍：

而我本人则更偏爱斜上方45度角。

三．“这双鞋真好看！”之“这双鞋哪里好看?”

关于“这双鞋哪里好看？”，我今天想告诉大家的一条口诀就是：

点，线，面，体

好看可以有很多方式，但是有的时候我们需要为这个“好看”找一个理由，或者说吸引我们的元素。而我为了大家方便记忆，就拿出了小学数学的那一套。接下来我们一一解释：

1. 点：

这个点，指的是鞋子上的各类装饰，很多细节上的装饰能为一双鞋子加不少分。

比如AJ3，4屁股上到底是Swoosh还是Jumpman，看似同样的一双鞋光是这一点的差异在很多老粉的眼里就是天壤之别。

再比如KT3“黑豹”后跟上的“豹爪”：

2. 线：

关于“线”，则稍微复杂一些。

因为线条本身就是任何一个球鞋设计必不可少的元素

“线”在球鞋上更多地体现在不同材质，不同部位的缝合，拼接上。

而线条也决定了一双鞋的层次感，比如前几年火的“小白鞋”，其线条设计更偏向简单：

相比之下，现在流行的“老爹鞋”，是不是就有了好多好多复杂的层次设计？

同样，再来看最经典的AJ11，由于前两年模具的调整，现在复刻的AJ11的漆皮被称为“大漆皮”，哪怕整体的走线没有变化，仅仅是将漆皮的高度调整了一下，很多人就会感觉完全不同。

再看一个例子，关于ACG。

Hugh一直擅长技能风（或者“忍者风”），而在去年AF100的活动上，他的那双Air Force 1,给人的直观感受就是“纯白色的LF1加了一根拉链”，但却是AF100里非常受欢迎的一双（最受欢迎的在国内应该还是CLOT的丝绸）。

例子还有很多，许多设计可能在经过设计师简单地调整之后就能焕发新生，而且我们很快就能看到一系列这种产品，如果你知道我说的是什么的话，就评论下来吧！

3. 面：

相比“线”概念，“面”则更容易理解，这也是球鞋非常重要的一部分，即鞋面的材质和颜色。

首先材质，其实这就涉及到高端球鞋定制或者各个品牌的高端支线了。比如Air Force 1 的Lux级别，理论上来说这个级别不是最高的（最高的应该还是S的Supreme级），但却是毫无疑问最贵且最有质感的，鳄鱼皮，鸵鸟皮，高端动物皮质和人造革的差距无论如何都是有的。

简单举一个例子吧：

在《头文字D》里，仅仅一个镜头，很多人不会在意，心细的人则会发现这双Air Force 1是全漆皮。而这种全漆皮的Air Force 1则是非常稀有的（哪怕看起来和普通AF1没什么区别）。

在颜色方面，变化则更是多样，而其中最适合举例子的就是硫化鞋为主的Converse和Vans,因为其科技和设计的可变性都不是很大，所以鞋面颜色的设计则成为了最重要的点，比如这双Vans：

当然了，除此之外，颜色的质感方面也十分重要，再看回KT3“黑豹”：

看似纯黑色，实际的鞋面上却还有很多内容。

4. 体：

关于“体”，我想说的就是鞋盒。

因为鞋盒也真的真的很有讲究。

在之前的各家品牌营销中有豪华版和普通版的区别，比如15年之前的Nike签名鞋款，诸多Air Force 1，比如CLOT红丝绸。

后来由于在315被投诉，导致现在必须统一鞋盒。即便如此，在鞋盒上的文章还是有很多，比如AF100策划中，由于100是Nike货号里“纯白色”的代码，所以这一整个系列的AF1的鞋盒都是纯白色。

Yeezy则不用多说，棕色抽屉式设计，上方写款式代码的鞋盒样式也是经典了。

以及这双KT3 “黑豹”，把整个鞋盒做成振金铠甲的感觉，上方一个黑豹Logo，打开鞋盒里面有一句话“Property of Wakanda”，显示出了主题。

四．“这双鞋真好看！”之“这双鞋好看？”

这是一句反问句，其实我是想用它来概括一种情况：

有的鞋没有第一时间吸引到你的注意，有时候甚至觉得这双鞋真的不好看，但是在之后的某一个时间点，可能突然就喜欢上了这双鞋。

而引起这个变化的因素，我想用小学语文写记叙文的几个要素为大家解释一下，它们分别是：时间，地点，人物，事件。

1. 时间：

时间是非常重要的因素，简单来说，消费者接受新设计新理念是需要时间的。

还是老爹鞋的例子，从去年10月出现到12月大火到今年年初各家品牌开始反应出货再最终到消费者们上脚，这一整段时间内，可能很多人对这类型鞋款的评价就会从“这些好丑，打死我也不买。”到“买买买！”

2. 地点：

同样，地点也是一个非常重要的因素，主要是体现在不同国家，地区之间的偏好差异。

就像国内很多人会以为AJ就是最厉害的，Nike也就在篮球鞋上有点本事，当然我们不否认Nike在篮球领域的统治能力以及Jordan Brand在中国和美国的影响。但是在欧洲，南美，日本地区，情况则是完全不同的，日本的Converse，欧洲的Air max,南美的Shox，每个地区都有每个地区的偏好。

类似的情况在国内地区也有，就比如不同地区对于鞋类透气性的需求不同，而这种类刚性需求也会对人的审美有很大影响。

3. 人物：

人物分两种，一种是影视作品里的人物：

比如最流行的漫威宇宙和DC宇宙中的各种超级英雄；

比如最近很流行的龙珠系列。

而另一种则是现实中的明星：

比如球星；

比如歌手；

比如品牌主理人；

比如KOL（Key Opinion Leader）。

例子太多，各位自己填空即可。

4. 事件：

毫无疑问，有些鞋子真的可以因为一些事件而火起来。

比如：

科比最后一战中穿着的Kobe XI，在比赛之前是一种“没有人要”的状态。而在科比拿到60分之后，这双鞋突然就被好多人喜欢上了。

当年的Supreme x Nike Foamposite 因为排队的人过多引来了NYPD，最终取消发售，但是这双鞋却是那几年里Sup联名中最高的一双。（那时候还是一个2500RMB买Bogo Hoodie的年代，这双鞋却要价6000RMB）

Kanye 在Nike的最后一双鞋 Air Yeezy 2 Red October，官网突击无预警发售，虽然当时Kanye离开Nike已成定局，但是这双鞋的热度却丝毫不受影响。

其实影响消费者审美的因素还有很多很多，这些仅仅是我现在能想到的。

但是在文章的最后，我还要强调一点，就是无论多喜欢一双鞋，无论是设计，限量程度，价格，等等等等，都不是最核心的元素，我们穿鞋最核心的要求只有一个——舒适

而说到舒适度，我们可以下次再聊......