eBay丨2018年运动休闲服饰市场趋势分析

eBay丨2018年运动休闲服饰市场趋势分析

2017年,时尚品类交易额在eBay所有类别中排名第二;而中国服装制造业以其优势,在“服装、鞋及配件”这一子品类的跨境贸易中占据了一片江山,2016年中国服装及鞋子出口总值超过210亿美元,其中服装占了161亿,代表了全球出口总量的36%。

对于服饰品类的卖家来说,更重要的问题是当季卖什么?在上周的福建跨境电商生态峰会中,eBay时尚品类经理为卖家朋友们推介了运动休闲(Athleisure)市场趋势,据预测,全球的运动服装市场规模将由2017年的1,680亿美元持续上升至的2024年2,210亿美元。



* 数据来源 : Statista

三月不准备,余年徒伤悲~今天让我们来详细了解2018年Athleisure最新潮流趋势吧!

一、运动休闲服饰市场趋势

运动休闲服装是指“适合运动和一般用途的休闲服装”。这个潮流源于欧美国家对于身心健康的生活追求,另一方面也能方便城市人繁忙的一天,让他们自信地穿上舒适的功能单品,自如地应对各种场合,无论是骑自行车往办公室,还是下班后小酌。

根据市场研究公司NPD Group于2018年二月份公布的一项研究,运动休闲风格已经成为美国运动鞋领域最大的类别,击败以“运动功能”为导向的鞋类。与此形成鲜明对比的是,去年运动休闲风格的产品需求激增了17%(去年同期相比),美国市场的销售额达到96亿美元,但运动功能服装的销售额下降10%(去年同期相比)至74亿美元。而过去两年中,运动功能类别的产品销售也持续下跌。

除了服装鞋类,去年NPD Group的另外一项研究显示,化妆品牌也配合这股运动休闲潮流,推出让运动前后也能保持妆容的持久防水产品,非常受市场欢迎。

运动服饰的国际大品牌均为以下几类运动项目推出运动休闲风格产品 :





二、2018夏季服裝流行颜色

2018夏季服装的颜色及核心主题为都市风。

色彩以都市街头上的鲜活对 比色为灵感。 该趋势的关键在于色彩与色 彩之间的多样关系,同时带来混搭、冲撞和匹配的色调。



主题颜色:

■ 橙色色系 (警戒橙): 洋溢着青春活力 ,给人积极向上的活力感

■ 鲜亮的粉蜡色如人工黄色和柠檬色取代荧光色,相比显着的荧光色 更为雅致

■ 色彩走上中性路线: 鲜亮的淡紫色等色调成为全新中性色,用途十分广泛,同时 没有明显的性别倾向

■ 蓝色透出都市气息:简洁、清新的联合蓝和男孩蓝从都市汲取灵感,同时参考怀旧的街头服饰和都市运动造型。

三、2018夏季运动休闲服装流行趋势

男装

复古运动风格/Active Boys



■ 重点: 鲜明颜色拼接

■ 重点单品: 怀旧田径夹克和背心 Vintage track jacket and vest

低调的乡村俱乐部氛围/Krayola



■ 重点:引入女性柔和色彩

■ 重点单品: 针织POLO衬衫和拉链夹克 Knitted Polo shirt and zipped jacket

街头运动风格/Sports Utility



■ 重点:卡其色调

■ 重点单品: 袋鼠口袋的风衣 Kangaroo pockets zipped windbreaker

女装

简约轮廓/Minimalist aesthetic



■ 重点: 版型修身

■ 重点单品: 简洁T恤式连衣裙 The Clean T-Shirt Dress

简约奢华/Minimalist ath-luxe



■ 重点: 造型和条纹以大尺寸呈现。 略高的裁缝式腰部,凸显松散的阔腿

■ 重点单品: 阔腿条纹慢跑裤 Wide-Leg Striped Jogger

舒适且优雅/Simple,comfortable and elegant



■ 重点: 透薄的平纹针织或柔软的光泽纤维配合宽松版型

■ 重点单品: 宽松坦克背心 Fluid Tank

动感奢华/Ath-luxe



■ 重点:缠裹式设计和折迭细节都可以用来点缀裙裤,深裤腰设计则是在向拳击和搏击造型致敬。

■ 重点单品: 休闲裙裤 Casual Culottes

四、“爸爸运动鞋” (Dad Sneaker) 潮流

随着街头风格的流行,近年从运动鞋到高端时装鞋也发现称为 “爸爸运动鞋”(Dad Sneaker) 的款式. 这种鞋子的特点为:

■ 鞋型看上去稍笨重

■ 拼接线条夸张

■ 颜色鲜艳

■ 舒适

这个潮流出反映消费者对穿着舒适的关注,亦由于这两年流行的七分/九分裤能突出鞋款,让这种线条夸张的运动休闲鞋款成为品牌们的爆款,也常出现在外国名人部落格及天桥秀。

WGSN 曾于2017年8至10月份在美国主要零售网站录得 超过 95% 年比增长 (去年同期相比)。

热卖鞋款:





搭配服饰:





五、崭新面料 / 制作技术



超轻面料

轻盈梭织面料为半透明,带有哑光处理、棉质手感和动态感。尽管轻盈至极,这些面料也极富弹性,并具有强大功能性。



拉丝金属

金属拉丝绸缎处理的梭织面料,这些面料有强大功能:包括抗菌和防护性。



华丽透气处理

镂空面料将美感与科技相融合。 精致的金银丝图案化为华丽的表面装饰,并具功能性,增加面料弹性。



运动奢华风

高端功能性面料配合炫目的手工装饰细节,在健身房内外皆适宜。高端针织面料以珍珠、珠片和串珠饰作为装饰。这些设计不浮夸,流露出一种对称感和几何感。



渲染平纹布

涤纶平纹布采用丰富的色彩、特别的手感和独特的处理。超哑光、珠光或植绒处理做成的双面特质,极富现代格调。



白色反光材质

白色的轻盈、反光表面成为面料的新趋势。抛光银如同一面镜子,能够反射周围环境,适宜夜间运动。

发布于 2018-03-21