设计丨配色的心理作用

图片设计中影响图片整体美观性的关键因素除了文案排版布局和图片表现手法以外，更为直观的因素就是图片的配色了。色彩是视觉传达信息的一个重要因素，能表达情感，能给人们带来不同的情绪、精神以及行动反映和暗示。不论是早期的征兵海报，或是现代商家的各种促销广告，还有餐厅的灯光设计，无不体现了色彩对心理的暗示作用。

以下图片部分出自易图设计

平面设计是信息传播的重要载体，如果说排版对平面设计来说是人的骨架的话，那么色彩对平面设计来说就如同人的肌肉，是平面设计生机与活力之所在，所以色彩的设计至关重要。

就以上图为例，不需要对四张风景图做出具体解释，凭色彩就能分辨出四季。色彩对人们的生理和心理影响很大，它可以产生不同的感觉，它可以引发情绪、产生联想。如冷暖感、胀缩感、进退感、软硬轻重感、兴奋沉静感等等。在不同的设计中要分别注重各方面的感觉，这会影响人们对产品的第一印象，进而影响人的行动意愿。

色彩心理作用是指色彩作用与人的情感所产生的心理感受与综合性生理感觉作用。它影响着人们的记忆、感知、联想和情感，刺激着视觉，在设计中有着不可忽视的作用。色彩的直接心理作用对广告设计有着重大的影响，关系到对消费者心理的把握。色彩心理作用包括色彩的直接心理效应和间接心理效应。

色彩的直接心理效应

色彩的直接心理效应是有色彩本身的属性即色相、明度、纯度等感官印象造成的心理感受。它包括很多不同的心理效应，一般可分为9类，即色彩的兴奋感和沉静感、色彩的冷暖感、色彩的轻重感、色彩的华丽感和朴素感、色彩的明快和阴郁感、色彩的软硬感、色彩的明暗感和色彩的空间感。推荐阅读：

如何学习配色？ - 易图设计平台的回答 - 知乎

色彩的间接心理效应

色彩的间接心理效应是由色彩的直观感受反映到大脑所产生的联想效果。在设计中常常利用色彩间接心理效应来传达广告信息。下面读书会会员招募海报的配色偏素雅，给人一种文艺清新的直观感受，间接心理效应就是能用片刻时间收获有用知识。

色彩的联想和象征

人类对客观事物的感觉离不开从前的印象和经验，因此才会看到某个颜色而自然地联想到与其相关的其他事物。

各类色彩都具有其特定的语义，包含一定的象征意义。例如：绿色是最让人放松的颜色，让人联想到青春、自然、清新、健康等。

具体的关于颜色的心理暗示，可以参考色彩心理学

色彩与味觉、嗅觉 、听觉

色彩的视觉感受同样可以引起味觉的心理反应，也就是一种条件反射，色彩的味觉是根据食品的味道产生的，表现出甜味味觉的最佳颜色有鲜艳明亮的黄色、橙色和红紫色。表现出酸味味觉的最佳颜色有深绿、明度低的浑浊绿色。表现出辣味味觉的最佳颜色有大红色、橙黄色。

蔚蓝色则给人以一种清凉冰爽的感觉，这种感觉是先天或后天长期对事物的体验总结出来的感官经验。

总之，色彩是打开和吸引视觉的钥匙，色彩表现是平面设计中的重要环节，也是加强视觉传达功能的有效手段，每一个设计师都应该给予足够的关注和思考。我们应注重色彩对人的心理影响和情感反映，了解色彩的基本原理、色彩知识以及不断地总结色彩设计的经验，并在实践中加以运用和表现，从而帮助我们更成功地在设计中运用色彩，创造出更加精彩的设计作品。

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