南瓜电影获腾讯视频海量版权，中国版Netflix正在崛起
犀牛娱乐原创
文｜方正 编辑｜夏添
南瓜电影又一次成为行业焦点。
今日，南瓜电影所属公司恒腾网络在港交所发布公告，称南瓜电影将与腾讯视频深度合作，获取后者独家版权的海量影视作品授权，供南瓜电影会员观赏。
这意味着，作为恒腾网络两大股东之一的腾讯，开始拿出最实在的核心资源去扶持南瓜电影成长。
而另一股东恒大也很重视南瓜电影，在恒大生态圈资源助力下，南瓜电影会员实现了几何式增长。据3月30日恒腾网络业绩发布会透露，南瓜电影2月份新增注册会员251万人，新增付费用户248万人，累计注册会员数已触达3861万人，累计付费用户数达841万人。
再者，自去年以72亿港元被恒腾网络收购以来，儒意影业一面整合海量影视IP加码南瓜的内容厚度，一面依托其影视制作能力，为南瓜电影持续输送各类自制内容。
此番承接腾讯视频的独家版权“输血”，犀牛君判断，腾讯+恒大+儒意影业三方赋能的格局自此终被搭成，令南瓜电影、恒腾网络的未来想象空间再度被延展。
腾讯出手助力南瓜电影
成为中国Netflix
南瓜电影是今年国内流媒体业最大黑马。
在长、短视频战场硝烟弥漫之时，南瓜电影以无广告、一次性付费可以观看平台上所有内容，纯影视内容流媒体之姿切入战局，借助两大背后股东的优秀基因，迅速完成会员增长及流媒体市场占位。
于用户而言，南瓜电影满足了不想看广告、纯影视发烧友、愿意付费买体验等群体的观影需求。于行业而言，作为恒腾的第二大股东，南瓜电影是腾讯在长视频垂直领域的一次全新尝试。这也可以从侧面印证腾讯看好儒意影业对于影视剧项目的制作能力及南瓜电影的运营模式。
其实意义在于，是股东亲自下场支持南瓜未来发展，是需要给资方体现信心段落。
值得注意的是，这是腾讯第一次对外分享影视版权内容，足见其对南瓜电影的重视程度。之所以做出这一合作决策，犀牛君猜测，腾讯视频想必有多方面的考量。
上周，腾讯内容事业群（PCG）刚做出新一轮组织调整，组建腾讯视频+微视的在线视频BU（On-line Video Business Unit），几天后就放出共享版权的消息，或可看作腾讯在视频战略层面，看重南瓜电影做“纯影视垂类长视频”的市场前景。
长视频发展近十年，90后、00后渐成在线文娱消费主体，新一代网民对精品影视内容、服务的付费意愿越发强烈，南瓜电影正是瞄准了这一发展趋向，其无广告、海量优质影视剧、会员费性价比高的特性，迎合了用户更高要求的线上观片需求。
腾讯视频为综合性视频平台，拥有众多频道、泛娱乐内容，而南瓜电影是垂直性视频平台，未来以原创自制影视剧为主，二者属于内容互补的关系，版权共享可最大限度发挥两大长视频平台的协同效益。
此外，从内容层面看，这也是恒腾网络旗下儒意影业与腾讯文娱板块的联手，有人将二者的联手称为“流媒体界最强CP”，将专业影视公司+泛文娱集团的两大内容管道开闸，南瓜电影的“版权内容基本盘”正式成形。
为什么说南瓜电影
最像中国版Netflix？
恒腾网络的野心还不止于此，其野心是成为中国版Netflix。
首先从会员模式来说，南瓜电影采用的是和Netflix相同的纯会员付费模式，无广告、无超前点播等国内视频网站常规的运营手段，这点就较好地提升了用户体验。
其次，打开如今的南瓜电影app，其影视作品分门别类摆放，国产院线精品、历史剧场、谍战剧场等各类型影片已经较为丰富，搜索逻辑上，南瓜电影为所有作品都设定了多维度的标签体系，方便用户分类查找。因此基于垂直用户的喜好和大数据分析，可以通过智能算法依据用户口味精准推荐片单。
第三点就是自制能力。在我们看来，恒腾网络不久前斥巨资收购儒意影业，除看重其丰富的影视IP资源，儒意影业背后团队的敏锐市场洞察力、出色的内容自制能力是最为关键的，这也成为了南瓜电影相对于其他平台的护城河。
多年来，儒意影业以柯利明和陈祉希为核心的内容孵化和项目制作团队曾先后出品过《北平无战事》《琅琊榜》《芈月传》等高品质电视剧；以及《致青春》《小时代3》《唐人街探案1》《动物世界》《缝纫机乐队》等电影。
加入恒腾网络以来，儒意影业更是连续出品《送你一朵小红花》以及《你好，李焕英》两部大“爆款”，尤其是由儒意主导制作的贺岁片《你好，李焕英》，最终累计拿下54.07亿的票房成绩，一举跃升中国电影票房历史第2位。
据悉，在内容自制方面，儒意影业一直采用制片人中心制为平台源源不断的输送内容，在擅长操盘商业“爆款”的儒意影业加持下，让大家对南瓜未来上线的自制精品内容充满期待。
加之此番与腾讯视频联手，这意味着，今后将有三个通道持续加码南瓜电影的内容厚度：一是腾讯视频的海量版权作品；二是南瓜电影现有品类众多的选片能力；三是儒意影业亲自操刀自制的精品影视剧。
最后则是恒腾网络背后两大股东腾讯和恒大的资源加持。
腾讯的优势是互联网产业链生态，除了输送文娱版权内容，其在线上社交渠道、线上营销等领域，亦有为南瓜电影提供流量助力的丰富可能；而恒大方面的优势，则在于其庞大的线下产业生态。
腾讯、儒意的业务支持在上文聊了不少，这里再着重谈谈恒大。很多人都注意到，恒大此前在为南瓜电影的宣发推广贡献颇多，南瓜电影如今能取得“累计注册会员数达3861万人，累计付费用户数达841万人”的成绩，并在几个月内实现会员数暴增。而在未来，恒大生态圈数亿级的客户可以持续转化为南瓜电影的会员。
而在线下影院维度，恒大此前通过控股嘉凯城布局影院业务，现拥有160家影城、938块屏幕，亦可为儒意影业的电影提供院线排片支持。与恒腾网络的流媒体业务双管齐下，其实是实现了影视行业的「全产业链」布局。
今年2月，恒腾网络还将旗下儒意影业所持有的电影、电视剧IP授权给恒大旅游集团，服务恒大旅游旗下的14个童世界主题公园，双方还会联合开展IP及衍生品的开发运营，在线下渠道挖掘业绩增长点，用IP效应给线上流媒体反哺流量。
因此，综合会员模式、自制能力、股东资源加持，我们认为南瓜电影是目前国内唯一可以对标Netflix的平台。
当然，国内流媒体赛道已逐渐接近饱和，作为后入局选手，南瓜电影依然要面临各家长视频平台、乃至短视频的激烈竞争，能否具备“后发优势”尚待观察。但种种迹象表明，此次联手腾讯视频或许不是结束，而是一个开始。这件事在传递一个信号，其瞄准的是“中国版Netflix”的未来。
