《商标的世界》如何在乱战中找到本片主题?

《商标的世界》如何在乱战中找到本片主题?

商标的世界

回答影迷提出的以下问题

1 本片为什么要引入动物园和各种动物?为什么这里的人都傻乎乎的?

2 片尾如何解读?关于猎豹的对白与主题有何关联?为什么洋葱美女被摸屁股,如何解读?

3 本片到底想表达什么哲学思想?

奥斯卡金像奖(2010;第82届) 获奖:1

获奖·奥斯卡奖-最佳动画短片

法国凯撒奖(2011;第36届) 获奖:1

获奖·凯撒奖-最佳短片

奥斯卡最佳动画短片:logo的世界 (中文字幕)www.nongmintv.com

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女1:我在网上发现这样一则介绍:据制片的不完全统计,短片中出现的商标超过3000个,由法国一家叫做H5的设计工作室,集合了45位创作者之力,用时两年半、耗资25万欧元制作而成。

那我请问你这短片你看懂多少?

女1:不懂,一团浆糊!尤其不明白的是,明明写商标的世界,怎么还掺入这么一个警匪大乱战?之后还不嫌热闹,地球陷落,又搞个灾难片出来……导演到底想搞哪样儿?

女2:恩,我也看得云里雾里的,为什么本片要加入动物,而这些动物与商标又有什么联系呢?

你们能提出这样的问题就是一种进步,比看完了什么都不明白,还不懂装懂的人强多了!

女1:我感觉,对于这类奥斯卡级的短片,大多数人也就看个热闹!这短片到底绝在哪里?是不是广告logo大全,所以才获奖?

女2:对啊,是不是拍商家马屁所以得到广泛认同?

恩,这小片确实也耗费我一个小时的思考时间,幸亏有法宝;四维一体拉片分析法,所以一切难不住咱!

既然是拉片,分析电影。一定要搞清导演想表达什么,就是要做他肚子里的蛔虫,看他到底有多少花花肠子……

女1:说得好!那赶快给我分析分析,简直太神奇也太诡异了,我一定要搞懂它!

女2:我也一样,我就喜欢商标,名牌……一切时尚的玩意。可是,咱毕竟不是美国人,我觉得在品牌文化这方面,中美差距实在太大……您也要找好多资料吧!

奥斯卡那些评委也不都是美国人啊,不过你们放心,艺术都是想通的!只要你拍的是电影,只要你的艺术被行家认可,达到公认的水准就没问题,咱的关注点并非这些标识。

下面,按照我们的四维一体拉片分析法,先分析一下本片的剧情和人物,只有经过梳理才能发现问题。

米其林轮胎代言人,这两小人,大家都认识吧!还有麦当劳小丑……等等,我就不多说了,反正片中出现的,有色彩的,都是大家认识的人广告标识,也就是产品代言人,对不对?

女1:没错!我也注意到了。

那好,本片呈现的是商标的世界,商标的地球……那么没有商标作用的,那些nobody,被灰色了,成为无足轻重的,被无视的,类似机器人……是不是这样?

女2:这是不是一种象征手法?也就是说,让产品代言人,绿巨人,麦当劳小丑……作为地球的主人?

开窍了!电影就是比喻。我们重点挖掘本片呈现的思想部分,也就是找出哪里才是短片艺术亮点和主题表达手法!

我们思考一个问题,包括历史中的电影,也就是影视作品中的人物,观众耳熟能详的这些角色,是不是和米其林广告一样,都是一个logo?那么商家制作所谓logo或形象代言的目的是什么?

女1:恩,一看到商标,就想到产品,让人马上产生一种联想和认知。

女 2:而且代言人的特点,比如绿巨人,我们都知道他强大,拯救地球,和超人一样。麦当劳小丑,米其林轮胎人,我们会想到他代言的产品……

不要脸的是普通人,注意他们和logo人的区别

说得对!这些人的形象以及特点被我们所熟知,所以称为本片的“logo人”,也就是角色人物,可不是被无视的无脸人机器人……

女2:没错!我发现本片这些角色都有鲜明的特征!比如洋葱小姐,身材很好,两个小孩,动画人物,特别淘气,极富挑逗性……

女1:是啊,那小孩感觉周围的一切都很 cool……傻小子似的!哈哈

好!刚刚你们说的非常准,我们现在抓住他们的共性,鲜明的特征,挑逗性,诱惑性!

挑逗与诱惑恰恰就是商标存在的价值!

我们注意一些剧情:

1米其林警察去买早餐,发现满眼的商标,不过,他好像很快就从快餐厅走出来,却选了很多东西……

2米其林不听同伴的劝阻,毅然开枪击毙了一个普通人……

3米其林警察被爆头……

以上三个剧情和细节我们都要展开分析,才能发现剧情的设置目的!

女1:我看这米其林轮胎人就该被爆头,傻呵呵的,根本不听人家劝阻嘛,而且之前他还射杀无辜群众……

你们发现没,片头一开始,我们就进入了logo的世界

logo的世界,选择的世界!

另外,我们要思考一个问题:作为消费者,想买东西却发现满眼的logo,换句话说,当顾客面临大量选择题的时候,他会怎么办?

女2:哦,我想想。如果我想立刻填饱肚子,我想我该果断行事按照自己的习惯做出选择!

太对了!得出结论:此星球上每个人都是这种状态:

他们听不进别人的劝阻,他们必须按照自己的生活习惯,好恶,直觉来做出选择,否则的话……

女1:否则的话,犹豫不决,无从可选,那还不饿死了……哈哈

所以你们看两个轮胎人在警车内争论,关于动物园的猎豹,哪怕那个队长最后胡搅蛮缠,也听不进同伴的意见……

关键是那致命的一击。我们发现,这小子非常的主观果决,四个字:全凭直觉:我认为该开枪,马上扣动扳机……而结果呢,误杀无辜群众!

女1:这队长最后也是被小丑爆头,我突然想到,轮胎爆胎其实也是被扎个眼……哈哈,这个设计很生动哦!

恩,这就是创意,鲜活有趣!

那我再问一下,他们谈猎豹干什么?而且还说猎豹不适合在动物园……他两人为此争论,有何意义?

女1:不明白……

其实这些对白都是在暗示本片主题。我们思考:在自然界,说到形象鲜明,有特点,应该是什么?

女2:应该是动物啊,仪态万千,跑得最快的,飞得最高的,还有您看变色龙,鳄鱼……这些动物都多有特点啊!

那么好!猎豹,狮子,鳄鱼,这些动物现在只能在动物园看到,为什么?

女1:是不是因为,logo的世界,这些动物无法做各种代言,所以没用处了?

在商标的世界,连动物都奢谈个性,它们的特点竟然不会被人记住,何其悲哉!

我们再看动物园,那些动物仿佛都成了胆小鬼,没有任何鲜明的特点,你看那个狮子,小孩光屁股也刺激不到它,完全是睡狮嘛!

女1:对,对,还真是如此!而且我觉得那绿巨人本应该抓凶犯啊,保护地球,但也没起到什么作用,估计是在logo的世界,他并没有被安排这个职责……

换句话说,动画片里的人物形象,你的特点,你的前史,全部归零,都被抹平被忽视了……

在logo的世界,一切都凭logo的主人,也就是商家,应该也是星球的主人,凭他的直觉,安排你什么就是什么……

在这里,这里所有选择永远都是唯一正确,不容置疑,不容悔改的!

你们看这个剧情:顾客小胡子竟然斗胆摸了一把洋葱美女的屁股,而只是因为洋葱美女夸了他的胡子好看……

女2:这剧情有什么意图?

说明在商标的世界,每个人都无法拒绝诱惑和挑逗。你们想,商标是不是一种挑逗和诱惑?当我看到可口可乐的商标,马上联想到电视里面的广告,冰镇后瓶装饮料……此时我已经咽口水了!

女1:所以看到美女屁股就想找机会上手摸一把……

对,这就是禁不住诱惑!

logo的世界,让人失去自控力,每个人无法抵制诱惑!

女1:哦,导演原来是想说明这个思想,藏得真深啊!

所以本片通过对商标世界的幻想,探讨了一个哲学话题:人类该如何面对一个充满选择的世界!

女1:明白了,这短片真的很艺术,有思想,值得玩味!

女2:但我还有问题,在后面的故事,引发了地震,这后面的剧情又有何目的,我就看不懂了……

后面你看,那小孩子和洋葱美女在一起逃命,地球末日了,所有商标沉入水底,伴随黑乎乎的石油……

此时黑乎乎的石油象征工业,咱们说,商标的发源其实就是经济与工业,在此基础诞生的,之后这些商标又将被埋葬于地下……

女2:那为什么洋葱美女在吃苹果,都沦落到一小片陆地上……他们不担心未来吗,周围没吃没喝,他们怎么活下去呢?

哈哈,你觉得他们还能有多少未来呢……?其实这里导演想表达一个思想:

充满选择的世界最后只能沦为:活着是唯一一种选择

现在明白那小孩还有米其林为什么傻乎乎的吗?

就因为不用思考啊!连吃东西都不用选择,一切凭直觉,本能,很快都变傻了……是不是这样?

女2:对,没心没肺地活着吧,反正也不用动脑筋!

恩,就好比我们选购商品,一切凭直觉,使用到上瘾了,于是我们的行为被固化了。我们不用再思考,再选择。而当我们成为某品牌的消费群,也便成为商标的奴隶……

于是,我们只关注那些被标签化的,被logo的,也就是商家的观点。我们无视也不在乎猎豹跑多快,鳄鱼有多凶……因为它们不是商家的代言人,也不是电视电影里所诠释的那样……

我们只相信产品和logo!

真是悲哀啊,得出结论,本片终极思想:

选择多到极致,你也就无从选择!

一切凭直觉,凭经验,凭本能……你说,在这样的世界,人类会难过吗?

女2:也不会吧,一切形成习惯就好了!

在片尾,星球星系和宇宙都被logo了……好浪漫的遐想!

宇宙真理嘛!应该这样讲:

其实万物都是选择的结果!

女1:太哲学了吧!

应该说很艺术!好,美女们,下课!

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编辑于 2019-03-05

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    文章所采取的拉片教学式影评确实比较独特,以剧本方式呈现,因为其中部分作品即将拍摄并近期播出。针对影迷观影后多年产生的迷思答疑解惑,解析电影镜头语言,关键是要带领读者一步步找到电影主题,培养一种艺术思维。本栏目宗旨:务必说出道理,让影迷听得懂,才能收获艺术享受,真正理解大师级作品并在艺术层面形成对接。根据森森独创的四维一体拉片分析法总结出的电影主题精准明晰,有理有据,互相作证。此教学式影评,尤其适合那些影视院校的学生,也包括初高中生和大部分经典电影的痴迷者,尤其是那些想入行成为编剧导演和剪辑的影视界同仁。