打造中国版火人节,「戈壁天堂」获中国文化传媒集团战略投资

打造中国版火人节,「戈壁天堂」获中国文化传媒集团战略投资

虽然世界各地早有区域性的火人节活动落地的先例,但当这个需要跨越中西文化差异,并在行政力量监管下的火人节来到中国时,依然让人非常好奇,它究竟会是什么样子。


作者丨李浏

采访丨李浏 罗立璇


或许有不少人会同意,如果说人类真的能构建出乌托邦的话,火人节(Burning Man)是目前最接近它的样子。

这个由Larry Harvey和朋友发起的活动,从1990年起,每年于八月底九月初在美国内华达州的黑石沙漠举办。来自世界各地、数以万计的burner共同聚集到这片干旱、炎热的沙漠中,在极端的自然环境中,通过服装、艺术装置等形式进行艺术和自我表达,同时构建出一个为期九天的“城市”黑岩城(Black Rock City)。时间一到,burner就将全部离开并将这片沙漠复原到原始状态,不留一丝痕迹。而经过三十年的发展,火人节已经成了世界范围内最火爆的活动之一,今年面向观众的24000 张门票在半小时内就宣告售罄。

而戈壁天堂文化创意传媒有限公司,则要在明年6月的内蒙古库布齐沙漠,打造一个为期5天—8天中国版火人节。

戈壁天堂创始人陈乐告诉《新商业情报NBT》(微信公众号ID:newbusinesstrend),为了落地这一项目,戈壁天堂接受了中传悦众(北京)文化发展有限公司的战略投资,而后者是由国务院100%控股的中国文化传媒集团有限公司的全资子公司,以此保证戈壁天堂可以获得政府政策层面的指导与支持。资金向的融资,则主要来自于今年年初完成天使轮的千万级别的个人投资和正在进行中的下一轮融资。

与原版类似的是,中国版的火人节依然会通过众多艺术品的制作和展示,打造浓重的创意和艺术色彩,希望成为创意人和艺术家的一次“狂欢”,给予他们的作品一个集中呈现的平台。

同时,火人节的“十项原则”会完整地使用于戈壁天堂的活动中,场地也将是与原版类似的形状和面积大小。

但与美国火人节由NGO举办和管理不同的是,中国版的火人节的落地的背后有着强大的官方力量支持推动——这一项目将由戈壁天堂的战略股东中国文化传媒集团主办,戈壁天堂承办,内蒙古自治区文化厅协办。

而这恰好也给外界留下了一个巨大的问号:虽然世界各地早有区域性的火人节活动落地的先例,但当这个需要跨越中西文化差异,并在行政力量监管下的火人节来到中国时,它究竟会变成什么样子。

产业渠道与文化输出

对于广大的中国消费者来说,火人节还是一个比较陌生的名字。

但在最近的微博、微信公众号和马蜂窝的游记中,一些关于它的体验和认识已经逐渐扩散开来:在火人节的活动现场黑岩城中,你只能依靠自行车和步行移动;你能用现金购买到的产品只有咖啡和冰;不管国籍,不管肤色,每一个burner都会主动为你提供帮助,热情与你拥抱;人们会在营地狂欢,用一切夸张甚至超出社会常规的行为和方式表达自我;而且你最好做好准备,没准你隔壁帐篷就住着Facebook创始人Mark Zuckerberg,特斯拉创始人Elon Musk、谷歌创始人Larry Page和Sergey Brin、亚马逊创始Jeff Bezos——他们都是Burner(参与火人节的人)中的一员。

陈乐甚至坦言,部分从火人节回来的burner,会有一段时间难以适应常规社会的冷漠和隔阂。

而火人节能够拥有这么强大而独特魅力,很大程度上离不开其著名的10项原则——激进的包容,给予,去商品化,彻底的自力更生,激进的自我表现,社区工作,公民责任,不留痕迹,参与和立即性。

同时,在黑石城里,主办方鼓励参与者进行艺术创作展示和互动艺术,吸引了数以万计的参与者以音乐、表演、流动戏剧、服装、营地、车辆、艺术装置等多种形式进行极具创造力的艺术表达,使火人节也成为了创意艺术界每年一度的狂欢。


2018年美国火人节现场


以今年为例,围绕着“I,Robot”为主题,你可以看到由BIG建筑事务所带来高达30米的银色反光球体,也可以看见由中国漫画家陆明所打造的的高达15米、重达10吨的“武士盔甲”——值得注意的是,这是32年来中国大陆选送的第一个艺术作品,而背后的重要推手正是戈壁天堂。

在创办戈壁天堂之前,陈乐是一名资深的广告创意从业人员,所在的公司为苹果、腾讯、中国移动、奔驰等著名企业提供创意执行。但由于不想继续忍受业内不尊重创意的风气,陈乐决定离开:“我决定我们就自己干,不再是to B,而转向to C。我们可以去代理一个品牌,或者合作一个品牌,叫火人节。”

对陈乐而言,打造一个中国版的火人节不仅是自己事业转型的关键节点,也承载着他推动文化创意产业发展的愿景。

他判断,中国文化创意产业中不缺乏优秀的作品,但却缺乏与市场连接的渠道。而目前渠道方的强势使得艺术家办艺术展都必须先跨过很高的资本门槛,“艺术家想办展都没地方去。”

因此,打造一个中国版的火人节,则很可能给这些优秀的作品一次集中展示的渠道和出口。同时,由于现场活动空间巨大,也可以给一些带有更极端视觉效果(如爆炸)和观众互动元素的艺术作品以呈现的平台。

带着这个构想,戈壁天堂的团队在去年9月8日飞往美国,成立旧金山的律师团队,与火人节官方开始洽谈版权代理和合作模式。直到今年5月8号,他们与火人节的高层团队在美国总部会面,正式获得了北京火人节俱乐部身份,同时也和官方阐述了戈壁天堂的活动理念。

随后,戈壁天堂便向火人节官方选送了漫画家陆明创作的“盔甲武士”,并和陆明及谷大白话一起受邀参加今年的火人节,负责搭建被放大至15米高、10吨重的这一作品。

2018年美国火人节现场的“盔甲武士”


“蒙元时代的盔甲有反冲撞系统,缓冲系统,同时期的冷兵器根本无法伤害它。而这个作品没有武器,意味着我们从来都不去攻击别人,但是当你去攻击我的时候,防御就是最好的工具,因为我死不了。同时,它也代表着我们先祖保家卫国的情怀。”陈乐在解释选送“盔甲武士”的理由时说道。

出乎陈乐意料的是,这个中国古代盔甲,受到了世界各地的burner、媒体和当地政府的广泛关注和好评,除了被BBC和CCTV报道以外,还将会被放到旧金山的艺术中心和地标街道展出,让西方社会更多地了解中国的年轻艺术家和中国历史文化。

而选送的这个作品成功在西方社会取得正面、积极的影响力,契合了国家目前对外进行文化输出的重要策略,很大程度上帮助了戈壁天堂在举办中国火人节这一项目上取得中央的支持和推动。“如果没有政府的支持的话,这个活动没有一家民营企业能做,向公安报批的牌照都拿不下来。”

对于地方政府来说,这也是一个重要的利好项目:“我所有的艺术作品放在内蒙古就不会再搬走了,未来这个地方可能就会变成一个常态化的沙漠艺术展览平台。”陈乐说道。

因此,戈壁天堂成了一个受多方支持、多方出力的项目:文化部旗下的中国文化传媒集团入股戈壁天堂,将帮助其完成手续审批和进行监管;而内蒙古地方政府也将为戈壁天堂提供基础设施建设的支持。


变化的和不变的

但外界最大的关注点还是在于,中国版的火人节,将保留什么和去掉什么?

对此,陈乐表示,在具体形式上,戈壁天堂将与火人节类似,选择的库布齐沙漠在温度和风沙程度也与黑石沙漠类似,面积为3700亩(25平方公里),形状也将布局为一个缺角的大圆形;25件的巨型装置、35件的中型装置、200件左右的小型艺术作品会被放置在中心广场,现场有25辆专业级花车,将进行两个具有仪式感的燃烧活动。


戈壁天堂团队强调,他们所挑选的这些艺术品的意蕴大部分都与中国优秀的文化有关系,希望以此呈现中国匠人和中国艺术家的思维。目前已经确定并开始制作了70%的艺术装置,而剩下的30%将面向社会招募。

而不同点首先体现在面向的人群上。

戈壁天堂将其面向的核心人群定位为艺术家、设计师、插画师、导演等文创界的业内人员。因此,戈壁天堂将不采取火人节面向公众开放售票的方式,而是通过人民币2800元的门票定价以及圈内推荐制,将第一次活动控制在2万人以内,把它打造成面向艺术界和文创界的产品集中展示及联欢活动。

“前期我们一定是邀请制的,我们会先以朋友和艺术家创意人为主,后期有剩余的票我们才会面向大众。我更愿意把它经营成一种邀请制的稀缺性活动。而投资方对我们的要求也是你把社会效应和文化效应放在第一位。”陈乐表示。

同时,另一个重要的不同点则在于,戈壁天堂的活动现场将以接受商业赞助为形式,引入一部分的商业化元素。但陈乐强调,他会把这部分的商业品牌控制在15到20家左右,并且杜绝出现LOGO、贩卖产品等硬性植入,到场的品牌必须要提供好玩、有创意、并且符合活动核心精神的方案。

以可口可乐提出的的一个创意方案为例,结合活动不允许现金消费的规则和鼓励分享的核心精神,戈壁天堂将允许可口可乐在现场放置一台“友情贩卖机”,如果参与者完成了某一项与他人分享的活动(如帮助他人洗澡),便可以获得购买可乐的硬币——但必须依赖两人合作才可以够得着被设置到2米的投币口,而且成功投币后,将会得到两罐可乐。

此外,商业化元素还体现在活动结束后的IP的持续运营和开发。在戈壁天堂目前的计划中,戈壁天堂将承担部分个人艺术家的经纪业务,帮助艺术家进行后续的作品运营,进一步深挖其IP价值。同时,戈壁天堂也将成立一个面向艺术品的电商平台,以及开发针对艺术家和创意的综艺节目。

发布于 2018-10-22