刚刚！这类产品被“叫停”！

4月21日，抖音电商正式生效《【儿童化妆品商品发布及宣传】实施细则》。重点在适用范围、商品发布规范及宣传规范三方面对儿童化妆品进行了明确细致的规定。

这也是抖音电商平台专门针对儿童化妆品制定的首部规则。

早在1月28日，抖音电商就曾发布此细则的首次生效通知，时隔三个月，今日又发布了最新修订版。可见电商平台对于儿童化妆品的管理逐渐清晰、细化。

此次生效的细则在3处做出更新：

1、增加规则适用类目范围：玩具/童车/益智/积木/模型/>仿真/过家家玩具>过家家玩具；

2、明确取得3C认证的儿童化妆玩具仅允许放置在过家家玩具类目下，且不能宣传为儿童化妆品；

3、明确同时取得3C认证及未按儿童化妆品申报备案的儿童彩妆玩具需按照备案类别进行相应宣传，不得出现宣导未成年人化妆的内容。

打着玩具旗号卖彩妆

如今超市卖场、母婴店、电商平台上，儿童化妆品琳琅满目，不仅可选择的品牌众多，而且分门别类。同时商家还会根据节日活动、热门IP联名等形式推出款式新颖的儿童化妆品。

以抖音平台为例，搜索“儿童化妆品”关键字，造型可爱、颜色绚丽的产品遍地开花。这些商品价格从十几元到几百元不等，按规格、颜色的不同有相应的价格浮动。

按照规定，儿童化妆品需经过化妆品备案后上市。企业具备化妆品生产资质，符合化妆品生产质量管理规范的前提下，还要有相应的安全评估、毒理测试等。这类化妆品多以“护肤式”产品为主，品类集中在面霜、沐浴露、洗发膏等日常使用的单品中。

目前，市场上还存在一类“装扮式”儿童产品，上市只需要3C认证即可。这类商品大多是口红、腮红、眼影等彩妆单品。需要注意的是,3C标志并不是质量标志，它是一种最基础的安全认证。

而后者作为新式的儿童装扮玩具，在家长和儿童群体中早已打开“畅销大门”。据了解，每逢儿童节、校庆、生日会等活动，儿童彩妆成为“必备单品”。节目表演时有化妆需求，美观有趣的礼盒又能得到孩子的喜爱。

儿童化妆品是指适用于年龄在12岁以下（含12岁）儿童，具有清洁、保湿、爽身、防晒等功效的化妆品。目前符合规定且有备案的儿童化妆品也多以儿童沐浴露、保湿乳霜为主，而销量十分可观的儿童“装扮式”彩妆玩具则“名不副实”。

一款售价48元的彩妆礼盒，内含3色腮红、6色唇彩、6色眼影、3色指甲油及配套刷具，品类一应俱全，堪比成人彩妆套盒。

在商品介绍中，“不伤皮肤、水溶性配方、食品级原料、不含防腐剂...”成为产品安全的宣传重点。但实际上，这并不属于儿童化妆品，而是把儿童美妆产品作为玩具进行售卖。

低龄博主为产品带货

除了混淆产品属性问题，短视频创作平台的普及，还出现越来越多的低龄美妆博主，年仅七八岁的女孩儿录制化妆教学视频，从语言表达到上脸试用、评测有模有样。

还有一些账号以此类内容附链售卖相关产品，从侧面引导消费者购买。

此前，众多媒体就曾报道过在小红书、B站、快手、好看视频等互联网平台上，出现了一批打着“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”为噱头的少儿美妆博主。视频中，甚至有5岁女童，身穿露肩装，卷着成熟的发型，娴熟地化上一层层粉底和眼影，用清脆的娃娃音试色推荐,对着镜头嘟嘴眨眼。

这些短视频在一定程度上也将儿童化妆品推进大众视野。尤其对于一些低龄儿童，会产生一些负面影响。

为此，化妆品商家应规范宣传形式，加强主体意识，不以博眼球、拉流量、促转化为目的而发布儿童化妆品的内容，售卖相关不合规产品。

电商平台出手了！

据观察，很多商家试图模糊装扮类玩具与化妆品的界限。不仅无法保证儿童用妆安全，还增加了儿童化妆品市场的监管难点。

由于国内儿童化妆品市场起步晚，以及消费意识欠缺，使得大众对于儿童化妆品的重视程度相对较低。很多家长认为买来玩一玩，简单在脸上涂抹，问题不大。

有专家指出，儿童皮肤结构、生理特征与成年人有很大差异，主要表现在皮肤较薄、毛发较少、汗腺分泌较少、皮下血管丰富、抵御外界刺激的能力较弱等，所以针对儿童化妆品的生产研发更要严格要求。

所以对于只有基础3C认证的美妆玩具，涂抹在儿童皮肤上是否安全无害还需存疑。

此次抖音电商新增的细则中，就是重点针对儿童装扮类玩具实行目录分类及宣传规范。在婴童用品相关类目之外，禁止创建儿童化妆品，避免误导消费者，造成使用安全隐患。否则将按《商家违规行为管理规则》中的“滥发信息”对其进行处理。

此外，也有一些儿童美妆产品会在详情页标明化妆品检测报告和备案凭证。对于同时取得3C认证及化妆品备案的儿童彩妆，抖音电商也明确需按照备案的类别及化妆品要求进行相应宣传，不得出现宣导未成年人化妆的内容。

对于电商平台内化妆品经营者来说，这无疑是提高了入驻门槛、选品标准及商品宣传侧重点。

去年12月，国家药监局就曾发布“勿将玩具当儿童化妆品使用”的科普文章。其中提到由玩具生产企业生产的仅供玩偶等涂饰用的玩具产品，不作为化妆品管理，儿童将这类玩具误用为化妆品存在一定安全隐患。

12岁（含）以下的儿童，特别是3岁以下的婴幼儿，皮肤屏障功能尚未成熟，对外来物质的刺激更敏感，更容易受到损害。按照一般玩具产品标准生产出来的“口红玩具”、“腮红玩具”等产品中可能含有不适宜作为化妆品原料使用的物质，包括安全风险相对较高的着色剂等，如果给儿童使用，可能会刺激儿童的皮肤。此外，这类“彩妆玩具”可能存在重金属超标的问题，例如：铅超标。过量铅被吸收后可损害身体多个系统，甚至影响儿童智力发育。

儿童化妆品由于其适用人群的特殊性，国家药监局提出比成人用化妆品更为严格的监管要求。此次抖音电商平台的细化规范，又将倒下一批“心存侥幸”的商家，想靠打擦边球获利终究不可取。