这个大牌又辱华?你让我“起筷吃饭”,我让你“起开滚蛋”!

这个大牌又辱华?你让我“起筷吃饭”,我让你“起开滚蛋”!

昨天,杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)官方微博放出上海大秀的广告视频,名叫“起筷吃饭”系列。

乍一看就是个宣传片而已,然而看一下视频描述,会发现这段话很奇怪,“小棍子形状的餐具”、“伟大的传统玛格丽特披萨”,日常生活里不会有人这么说吧。

(图源:微博)

怀着好奇点开视频,看看到底是什么内容。没想到更让网友们大跌眼镜……视频的女主角是一个亚裔面孔的模特,她用筷子演示如何吃意大利美食。

随着一个男声配音,她拿着筷子在披萨上面划拉,一脸不知所措的样子。配音说“你们是不是……不是这样的”,一直在指点她怎样吃饭。

视频发出后没多久,就引发了网友们的大规模批评,不仅吐槽这尴尬的剧情,并且认为视频内容有明显辱华的倾向。

评论中大家主要指出了这么几点辱华证据。首先,找了一位所谓东方面孔的模特来演,会加深刻板印象,“亚洲人都是怎样怎样”。

其次,暗讽中国饮食不如意大利食物,比如用great“伟大的饼”来形容意大利披萨。有人回怼:以为我们中国没有饼吗??

(图源:微博)

第三,全程语气傲慢,好像凌驾于人之上。而且把品牌名读得很怪,像是在模仿中国人的发音习惯,因为很多人不知道Dolce&Gabbana意大利语的读法。但与之形成对比的是,在其他国家的广告中并没有这种情况。

最后,背景配音对模特讲话带有诱导性意味。这是西方对亚洲女性的一种刻板印象和歧视,即认为她们是愚蠢无知的。

(示意图:ex machina)
(示意图:ex machina)

可能是看事态发展不太对,随着负面评论越来越多,杜嘉班纳的官方微博没多久就把视频删掉了。很多网友跑去官微其他微博下面继续质疑,却有人发现自己的评论被删掉了。

还有网友发现Instagram和Facebook上的视频广告都在,在微博上传开后迅速引发了新的一波愤怒,大家纷纷喊官微出来道歉。不过直到现在,杜嘉班纳官微还没有任何回应。

(图源:Instagram)

其实就在一年多以前,杜嘉班纳也因为广告“惹到”过中国人。2017年4月,杜嘉班纳拍摄了一组题为“爱中国”的照片,在北京几个著名景点取景,人物是模特们和被抓拍到的路人。

整个画面的对比十分鲜明:模特们帅气美丽穿得光鲜亮丽,路人大多并不好看,穿衣打扮更称不上时髦。加上杂乱无章的背景和杜嘉班纳一贯华丽风服装,画面看起来乱糟糟,色彩也有点土气。

(图源:dolce&gabbana)

当时这组照片释出后,引发了一些网友的不满。有人评价说色调丑、构图丑、表达方式也丑,甚至被批"玩对比”、“矫情心机”、“秀优越感"。

但也有另一部分人认为,这并不存在歧视的问题,为什么会有人被这种事激怒呢?因为杜嘉班纳在其他国家拍摄的同主题组照,也用了一样的套路:模特+路人。

在意大利拍摄的图,模特和鱼贩子在一起:

(图源:dolce&gabbana)

在日本的图,模特、路人、背景看起来都还算和谐:

(图源:dolce&gabbana)

而且在中国的拍摄地点也都是比较繁华的地方,没有故意选择落后地区。所以也有观点认为是有人太“玻璃心”了,而说自己的同胞丑,难道不是一种不自信和歧视吗?

总之,那次照片事件争议很大,杜嘉班纳也从官网把这组照片下架。不过品牌到底是不是辱华,人们还是各执一词,谁也说服不了谁,时间久了这事儿也就慢慢过去了。

但这次的视频广告再次激起了大家的不悦,是因为看到了区别对待的情况。在同系列的广告中,墨西哥和日本的视频展示了两国各自的特色和美好,中国的却是全程尬,话术和表现方式都令人无法接受。

(图源:微博)

其实也不能怪中国人太敏感,因为近些年来的外国品牌辱华事件时常发生。

比如2007年,德国品牌菲利普·普莱因出了一款印有“F**K YOU CHINA”字样的T恤,衣服左下角还有个丑化中国人的“满大人”的形象,引发强烈抗议。

(示意图:yellowface)

后来品牌迫于压力发表了致歉信。但因为中文版致歉信里,普莱因的签名很像留长辫下跪的人,或者被牵着绳的狗,与英文版不同,认为是再次辱华。

类似的事件还有很多。赚着中国人的钱,却不把中国消费者当回事,游戏可真不是这么玩儿的。

这次,杜嘉班纳的视频内容究竟该怎样定性还有争议,但确实已经惹毛了一大批人。就像一位网友说的,品牌应该凸显的是文化差异而不是文化差距。如果真的想要开拓外国市场,连最起码的尊重和了解都没有,还谈何立足?

(图源:微博)

品牌在做宣传时,可能会因为不了解对象国文化而弄巧成拙;但也有另一种可能,是他们把潜意识里的东西带入了广告中。之前那组饱受争议的大片,就有人认为创作者的好恶能从镜头中看出来。

作为中国人,当然对任何辱华行为都是零容忍。无论是什么品牌,首先要做到尊重和理解,才能谈其他。


source:

m.weibo.cn/1733529153/4

发布于 2018-11-19

文章被以下专栏收录