《延禧攻略》频出爆款话题,于妈剧宣有啥新玩法

《延禧攻略》频出爆款话题,于妈剧宣有啥新玩法

虽然宫廷剧作为国产剧中市场成功率最高的类型,但能被奉为经典的制作却为数不多。


原本大众期望颇高的《如懿传》光打雷不下雨,前期宣传火热,却迟迟未能播出,这时,于正制造的《延禧攻略》抢占先机率先播出,一解大众之馋。


作为被于妈雷剧劈得焦黑的一代人,小编原本决定 “就算剧荒一个夏天,打死也不看《延禧攻略》”,没想到立马啪啪打脸“怎么还不更新!根本不够看啊!” 加入了看魏姐升级打怪的热潮之中。


收视率和播放量是衡量一部电视剧火热程度的基本指标,《延禧攻略》开播至今的火爆离不开其宣发团队的努力,我们就来梳理一下《延禧攻略》的宣发团队是如何打造这场火热营销的吧。


要吸引观众,首先就要有话题。

阿宝色之父的洗白

《延禧攻略》虽然没有大热的流量明星参演,但却能一直话题不断。首要原因就是这部剧的监制——于正。那可是被称为“阿宝色古偶之父”,能自带顶级流量的男人啊!



回看于妈从前的作品,辣眼配色,抄袭融梗,雷人剧情都是标配。突然“于正制造”升级了,从剧本,服装、道具和整体画风都找不到“于正痕迹”了,单是这一点就能制造一箩筐的话题。


于妈在《延禧攻略》中一改往日钟爱的大红大紫的俗气配色,用上了莫兰迪色系的高级灰色调。正剧还没播,一波古韵精致的剧照就先在网络上引发了讨论热潮。


开播期间有关《延禧攻略》有关演员妆容、服饰考究,贴合历史,制作之精良的话题也源源不断涌现,几乎一边倒地惊叹于妈不一样了。


连@北京日报都称呼其“拯救了国产剧古典美”!。

戛纳背书,另辟蹊跷的宣传方式

其实早在去年2017戛纳秋季国际电视节上,《延禧攻略》就首次曝光了中英文片花,当时就受到了海外多家媒体的高度评价,被称赞“《延禧攻略》是一幅磅礴大气的中国清宫画卷”。


于是在《延禧攻略》开播前,其宣发团队就以“匠心”、“历史”、“高级感”为话题进行了一波宣传营销,引起大众好奇,获得了首波关注。毕竟在观众的印象之中,“于正制造”和宣传放出的精美海报和片花实在违和,难免让人多看两眼。

蹭了《如懿传》热度?却说我们不一样?

《延禧攻略》掀起全民追剧热潮的一个主要原因在于这部剧的核心题材——古代宫斗。


今年的古装剧遭遇了“限古令”和史上最严电视剧限令:乱改历史的宫斗剧严禁在一线卫视播出的双重影响,一大波原本定于在2018年各大卫视黄金档播出的大IP大制作的古装剧都受及波折,迟迟未能播出,上半年所有的黄金档几乎被现实题材的大剧占领了,古装剧一片空白。


而且,继《甄嬛传》之后很长一段时间没有再出现一部这样良心宫斗剧了,《延禧攻略》的播出可以说是赶上了天时、地利、人和,填补了今年古装剧的空缺。


虽然同题材的《如懿传》迟迟未播,但《延禧攻略》也被相互比较了一段时间,似乎是在蹭《如懿传》的热度?


但于正一直表示,《延禧攻略》不仅仅只是一部宫斗剧,这部剧还融入了昆曲、刺绣、打铁花、缂丝等非物质文化遗产,其宣发团队也将这些元素塑造成高级感十足的海报加以宣传。


加上前期抛出了“匠心”、“历史”的概念,成功地将这部剧和其他的“妖艳贱货”做了明显的区分。《延禧攻略》的成功播出似乎也说明了它与迟迟未播的《如懿传》不一样。

蹭热度我只蹭我的姐妹篇

《延禧攻略》开播以后,吃瓜群众惊喜的发现居然能和之前大热清宫剧连在一起,前有《还珠格格》后有《甄嬛传》,各部剧中重要人物的关联关系被安排的明明白白,天然的热门话题顺势而生。


《还珠格格》里的老佛爷,《甄嬛传》里的甄嬛,《延禧攻略》里的太后是同一个人!


娴妃老了居然和她额娘长的一模一样,她就是《还珠格格》里的皇后!


就连每个夏天都被芒果台打回原型的五阿哥都不淡定了。


三个故事拼到一起,堪称又一部清宫巨制《小燕子进宫助魏姐搞掉受甄嬛喜爱的娴妃》,太Skr了。


配合剧情节奏制造话题,满足观众胃口

区别于其他影视作品,《延禧攻略》新剧集还没播出,预告内容就蹭蹭上了热搜了,剧集更新速度根本赶不上登热搜榜的速度,剧中女主魏璎珞还在刷着恭桶,被封为贵人的预告就上了热搜;尔情还待在皇后身边当宫女呢,求傅恒家暴尔晴的呼声已经满天飞了。


就连8.8分手日马思纯和欧豪分手,《延禧攻略》也能蹭上热度,请傅恒尔情分手的话题直冲热搜榜,观众们真是操碎了心。


仔细研究这些热搜词可以发现一些猫腻,这些热搜词都是按照剧情发展以及观众的情绪走的,例如尔情陷害魏璎珞,迫使傅恒答应皇上的赐婚看得观众咬牙切齿,第二天璎珞扇尔情耳光就冲上了热搜,看得吃瓜群众大快人心!前一晚傅恒刚取尔情,今天拔丝尔情就又登上热搜。


其实宣发团队在开播前早就锁定了观众看剧时情绪波动产生的话题点,提前进行了布置和引导。


激活用户参与互动

《延禧攻略》和于妈以往的作品一样,推广的目标在于广,而不在深。推广半径越大,《延禧攻略》的价值越能充分凸显。所以在情节和人物关系的处理上以都偏向扁平化、大众化和碎片化。


清宫剧里女人多了,皇上偶尔带点绿本也是常有的事,但就怕官方CP不让人省心。随着剧情发展,伪百合向的令后CP、纯后CP都引得观众纷纷站队。演员们皆参与到日常互动之中,让这些支线情节更加有趣,妙趣横生,吸引观众参与互动。


尽管这些伪感情线和主题剧情并没有太多的关联,但却达到了从碎片化吸引观众的目的。不需要看完整体的剧情都能体会这部剧的好,单拎一处情节出来都觉得有趣。


发挥到极致的于正

除了以一周上热搜几十次。《延禧攻略》在同期播放的电视剧里也是脱颖而出的,豆瓣评分7.0,若不是于妈自带招黑体质,我觉得评分还可以更高一点,就连于妈自己都发微博自我调侃了一下,引发了热议,不愧是自带流量的男人。


此外,我们的魏姐吴谨言在《延禧攻略》开播后,曾在微博晒出了她跟陈晓的一个p图,被陈晓粉丝围攻指责她蹭热度。


护短心切的于正亲自下场在评论里和粉丝互怼起来,留言说:你就是你自己,从来依靠不了别人,谁不是从屌丝慢慢爬起来的,加油。


于妈怼人的功力之深厚且先不谈,但有人认为这番闹腾是为了《延禧攻略》造势营销,小编倒不这么认为,毕竟凭于妈的本事,确实没有蹭陈晓热度的必要,是吧?


《延禧攻略》终于在各位追剧的小主开学前,紧赶慢赶地播完了,虽然剧情上存在许多BUG,但并不妨碍这成为小主们开学后的第一轮谈资。



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发布于 2018-11-30