经历了东西方文化洗礼的“上海滩”再被抛售，如何面对未来挑战？
一
在被意大利企业家 Alessandro Bastagli 收购不到2年后，中国风奢侈品牌 Shanghai Tang（上海滩）再次被出售，买方是一家总部位于中国的投资基金——云月投资（Lunar Capital），具体交易金额不详。
ShanghaiTang上海滩由香港富商邓永锵于1994年创办，主打1920年代的老上海风情，被誉为是中国当代诞生的第一个奢侈品品牌。作为人们口中懂享受的太平绅士，而且对中国传统文化拥有着特殊情结的邓永锵决心要创办一个属于中国、属于自己的时装品牌。自从该品牌被张学友穿着出演王家卫导演代表作《花样年华》后，其中西美学相结合的时尚风格迅速在细分市场中获得一众忠实消费者。
与此同时，邓永锵开始为其富裕朋友提供传统中式服装的定制服务，例如天鹅绒质地的唐装等。邓永锵还与戴安娜王妃、安德鲁王子甚至克林顿等高层人物有着不浅的交情。在他的精心打造下，上海滩被认为是中国第一个现代奢侈品牌，随后通过推出配饰、家居、定制等品类逐渐发展成为一个生活方式品牌，而且在上海开设了概念餐厅。
早在2008年北京奥运会期间，上海滩行政主席雷富逸就对外宣称要借助奥运之风，大力推广上海滩，然而当国际奢侈品牌纷纷抢占中国市场的时候，中国本土的奢侈品牌上海滩却逆其道而行——忽略中国，到国外宣传。但这就是雷富逸的宣传策略：“在中国市场实现销售，但将宣传的重点却放到了海外。”
1998年，卡地亚的母公司、瑞士历峰集团（Richemont）收购了 Shanghai Tang 的控股权，并在2008年全资收购了该公司的所有股份。
二
2017年，上海滩迎来史上最动荡且最艰难的时期，在7月被Alessandro Bastagli接手后，原创意总监Raffaele Borriello于同月在巴黎死于手术并发症，次月邓永锵在英国伦敦病逝，享年63岁。Alessandro Bastagli面对的是一个亟待复兴的中国奢侈品牌。
2017年7月，意大利企业家 Alessandro Bastagli 在香港私募基金 Cassia Investments 和另一支英国投资基金的支持下，从瑞士历峰集团手中收购了 Shanghai Tang，具体交易金额不详。
收购完成后，Alessandro Bastagli对上海滩抱有很大期望， 亲自出任 Shanghai Tang 的执行总裁。他的目标是将这个亚洲知名品牌转变为一个在意大利生产的国际品牌。为此，Alessandro Bastagli 为 Shanghai Tang 在意大利开发了一条供应链，并在米兰着名的 Montenapoleone 酒店投资了一个奢华的产品陈列室。
他还将Salvatore Ferragamo原创意总监Massimiliano Giornetti也拉入其团队，试图用中西结合的元素吸引更多欧美年轻消费者，但最终未能在市场中获得预期反响。
Shanghai Tang尽管创立已有24年，现有门店39家，足迹遍布上海、纽约、巴黎、伦敦、东京、马德里等大城市，但其80%的销售额均来自香港地区，并未进入欧洲市场。Alessandro Bastagli也坦承，上海滩在行业中的处境较为尴尬，很少会有消费者购买上海滩的手袋。
据意大利媒体报道，Shanghai Tang 今年的销售额仅为3000万欧元，相比去年的4000万欧元进一步下跌，销售也主要来自于中国大陆、中国澳门、中国香港和新加坡的13家直营专卖店以及8家特许经营店。品牌精致的东方风格并未能吸引亚太地区以外的千禧一代消费者。
据悉，Alessandro Bastagli 与 Cassia 基金的分歧是导致 Shanghai Tang 再次易主的主要原因。总部位于香港的 Cassia Investments 是一家专注于亚洲中小规模消费品公司的私募基金。
三
有分析人士认为，此次交易对于上海滩而言或许是一件好事，在投资回报方面云月投资以耐心著称，主要着眼于长线回报。据公开资料显示，云月投资成立于1999年，目前主要专注于消费品品牌的并购，旗下拥有意大利高端儿童品牌Pinco Pallino和中国最早的婴童品牌“英氏”YEEHOO等。
云月投资负责人茅矛在早前接受采访中曾反复提到“专注”二字，他表示不太喜欢做短期投资，也不热衷赚快钱，反而更愿意把自己看作企业二次创业的“创始人”，“我希望云月投资的企业，都能成为这个细分行业里伟大的企业。”
茅予还指出，外国品牌近年来不断加速布局中国市场，很大程度上压缩了中国本土品牌的生存空间，所以云月投资未来想要做的是在把国外品牌引入中国的同时，能够充分吸收国外团队、渠道和经验，并应用到中国品牌上，通过资本的力量促进文化传播。从这一方面来看，云月投资收购上海滩后或许会有更长远的打算。
另有业界人士指出，此次重新回到中国的管理者手中对于上海滩而言或许是一件好事。中国与西方的审美之间自古以来就存在着巨大的鸿沟，例如中国传统文化婚礼礼服以红色为主，西方消费者则偏好白色，Alessandro Bastagli和Massimiliano Giornetti为上海滩描绘的国际化蓝图未免过于理想。
有趣的是，在此消息传出的同时，国内电商巨头京东日前宣布上海滩今日正式入驻旗下奢侈品官方旗舰店平台TOPLIFE，这是该品牌首次在国内电商平台开设官方旗舰店。品牌首席执行官Maurizio De Gasperis表示此次合作是上海滩在国内数字零售领域迈出的重要一步，通过TOPLIFE这个平台将触达更多的消费者。
作为行业中少有的中国奢侈品牌，上海滩不仅是一个品牌，更代表着一种中国传统文化，经历了东方和西方文化注入之后再度回到东方人的管理之下，上海滩是否能不断传承和创新走下去，将面临更多艰难的挑战。
关于云月投资（Lunar Capital)
云月投资是一家聚焦消费品品牌的控股型投资公司。自创立以来公司通过超过20起并购交易，并运用独有的专业知识和行业见解，成功将企业从早起阶段发展成大消费领域的龙头企业。
云月投资旗下拥有24个消费品品牌，包括意大利高端儿童服饰品牌 I Pinco Pallino，英氏等多个中国童装品牌、智能可穿戴品牌 Jawbone，休闲食品品牌果园老农等，管理超过5亿美元净资产。
与别的机构相比，云月的定位更像是一个企业家，而不是简单的财务投资者。比起项目退出时的溢价回报，云月更愿意深入企业中，为品牌和产品努力。
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