2018新媒体融资观察:一条、新世相等大号拿上亿融资,小程序进主赛道,短视频的风继续吹

2018新媒体融资观察:一条、新世相等大号拿上亿融资,小程序进主赛道,短视频的风继续吹

古之立大事者,不惟有超世之才,亦必有坚忍不拔之志。



2018年新媒体投融资案例

他们过得还好


2018年对于很多人来说,可能是不好过的一年,年初股价大跌,年中P2P接连暴雷,被捧上高座的区块链一泻千里,多少人被套牢,甚至从富翁到“负翁”只需要一夜,损失惨重。


但这只是一部分人,2018年在另一些人身上却是高光时刻,比如刚好站在风口厚积薄发,融资拿到手软的他们。


投融资的走向是行业发展的一个重要参照,对某个行业的加码几乎相当于宣告未来短时间内的新贵,哪怕不是处在风暴中心的人,也能沿着资金流而上,窥见混战中即将跑出的那匹黑马。


以下是果酱妹整理的2018年至今近百个新媒体投融资案例,一起来看看其中都透露了什么讯息。



*以上融资消息均根据公开资料整理



见微知著

从投融资案例我们看出了这些


1、资本复投行业头部大号,小号拿融资比例降低


近百个案例中,单纯投资某个自媒体的仅占28个,不到百分之三十的比例确实不算高。细看之下还有不少是熟面孔,一条、新世相、凯叔讲故事、二更等头部大号已经是受资本家青睐的常客,成熟的商业模式和可预见的前景让他们在内容红海中走出了自己的路。


一条是做视频自媒体起家,然后慢慢延伸至电商、线下店等等领域,每一个新产品都会带着他们独有的风格烙印;新世相则从图文出发,触及影视、线下活动等等,变现能力远超大部分自媒体。若说他们的相同点,大概就是自成IP,这也是投资者格外青睐他们的原因之一,IP的潜力总是在不断被验证,就像最近红红火火的故宫彩妆、营养快线眼影盘。





再看看诸如“神棍局”“车叫兽”“惊人院”,依旧印证了非同质化内容的优势。神棍局聊风水,车叫兽谈汽车,惊人院讲故事,在各自的领域深耕内容,最终突围。可以预想,一些小众垂直类的优质内容在未来依然吃香。





从案例中可以看出,知识付费也是得了投资者青眼的变现能力之一。就像知识圈、运营研究社、三节课都拿了千万元,他们在知识付费方面的模式才是投资者看中的东西。想要拿融资,确实必须有两把刷子。


种种案例还凸显了另一个情况,头部大号固化,相对小的号在这种环境下要冒头似乎更难了。对比前两年公众号爆发的时候,隔三差五听到谁谁谁又拿了几百上千万甚至过亿的资金,而且那个谁谁谁就离我们不远,现在呢,大号很少听到,小号几乎没有。自媒体想要拿融资不再轻而易举,没有清晰的商业模式和定位,很难得到投资人的青睐。


2、区块链内容在波动中步履蹒跚


年年都有割韭菜的事情发生,今年割得最热火朝天的一定是区块链。红利人人想追,内容行业也不例外。于是区块链相关的公众号通通冒了尖,投资者也闻风而动,一时间涌入的人难以计数。


上边28个自媒体融资案例有11个属于区块链领域,基本集中在上半年,随随便便就是千万级,可见区块链多么炙手可热,能媲美当红明星的流量。那时候的他们没想到,八月份大批相关公众号陆续被封,到了年末甚至矿机都在批量低价转手。区块链的热度终于降了下去,近乎失去理智的狂热终于告一段落,不少投资者铩羽而归。


幸存的公众号呢?当然是没落了,除了收拾剩下来的一地鸡毛,还要想方设法为自己重新续命。比如有的开始接起了小说广告,完全没了当初巅峰时期指点江山的盛气。尽管目前区块链的前景还不明朗,断定没救还太早,但可以肯定的是,这一番挫折给区块链内容带来的打击巨大。





3、小程序的红利依旧被看好


拿了投融资的这些案例中,小程序相关的有四十几个,占了半壁江山,倒是称了小程序在微信生态中的地位。自2017年底小程序爆发以来,它的热度一直都是如此势不可挡,甚至开启了巨头间的又一场攻城略地之战。


在小程序的案例里,绕不开“小程序电商”这个关键词,这也是引爆小程序的重要一环。拿SEE小电铺来说,短短三个月内拿了两次融资,金额达千万美元,一下子步入高位。这是资本给予小程序最好的价值证明。


张三家的小程序电商月流水百万,李四家的小程序电商又创造了销售神话,这一年里类似的消息不绝于耳,甚至给了大众看官一种做一个小程序就能一夜暴富的错觉。目前已上线的微信小程序超过100万,超过150万开发者加入,数据一目了然,依旧领跑各巨头家的小程序。


小程序当然不止有电商,闲置物品交易、共享经济都可以在其中具象化。享物说在五月到七月间就拿下两轮融资,6500万美元的成绩单非常漂亮。


除此之外,在下半年慢慢火热起来的还有“社区团购”。11月到12月就有三个社区团购类的小程序拿了融资,其中的“你我您”在A+轮就拿下上亿元。同道大叔早在9月份就投了“天天优选团购”数百万元,甚至中通快递也上线了自己的团购小程序。


可以说,拼多多的模式还是有人想借鉴,但想在小程序中做出另一个“拼多多”可不容易。尽管如此,社区团购或许还是接下来的小程序趋势之一。


4、短视频、直播的风还在吹

2018年的春节,抖音用户爆炸式增长,一举进入短视频行业的第一梯队,和快手几乎平分秋色。也就是抖音的上位,拉开了短视频混战元年的序幕。


腾讯在这一年里推出了十多个短视频App,开放多个渠道扶持微视,4亿美元投资快手,试图遏制抖音的生长,目前的效果微乎其微。而抖音国际版Tik Tok屡等国外榜首,软银愿景基金投资今日头条的很大部分原因就是抖音在海外的高能表现。中国最大的资讯短视频内容生产商梨视频也不甘落后,腾讯领投、百度跟投的强势资金背景让它稳步发展。



▲以上App数量截至11月份



近百个案例中有十个来自短视频行业,可见短视频混战的背后是各方资本的角力,而这场拉锯战还不会那么快结束,至少在短视频红利见底之前依旧会旷日持久。


短视频之外还有直播。虽然只有四个直播融资案例,但是每一个的金额都是以亿计。斗鱼和虎牙分别得到腾讯几十亿的投资,两者也几乎奠定了其在直播平台行业前列的地位。


随着网红经济的发展,直播行业吸金能力越来越强,年薪百万的主播不在少数,平台之争更是白热化。尽管今年屡出不穷的网红凉凉事件让部分人渐渐清醒,但仍拦不住风气导向、资本注入。这种虚拟经济的后劲还有多少,只能交给时间去验证。


总有人说,2018年注定是要载入史册的一年。事实上没有什么事物是一蹴而就的,一切发展总是有迹可循,就像投融资是各个行业的晴雨表,而各个行业的飞跃和低迷都反映了人们的偏好和经济社会的阶段。作为渺渺众生中的一员,我们所能做的或许只是尽可能多的获取信息,踏实做好本职,在这个内容为王的时代,一切皆有可能。

发布于 2018-12-19

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