徐冬冬从小喝丰胸椰汁长大,难怪波涛汹涌

徐冬冬从小喝丰胸椰汁长大,难怪波涛汹涌

本文首发于微信公众号:七十列传(qishiliezhuan)

文/显岳
在普通大众的心目中“国宴用品”素来是高端大气上档次的代名词,如茅台,吴京到非洲拍《战狼2》还不让带上它,以提升影片的过审率。
但偏偏也有一些国宴饮品画风出奇,喜欢打擦边球广告,直接被工商局调查。


事件一出,热度盖过翟天临与情人节。


《法制晚报》也进行了报道。


在网络宣传自述中,椰树集团始终宣扬自己是唯一一家4种饮品全部入选国宴的中国饮料十强企业、饮料行业唯一一家同时有两种产品荣获“中国名牌”称号的企业,如今打擦边球广告被查,确实令人咋舌。
在2019年的最新产品包装上,丰满美女近乎占据全部版面,并在下方配有“性感女星说自己从小喝到大”等极具想象空间的文案,提升销量的同时,引来不少网友的质疑。


定睛一看,这位性感女星正是最近两年凭好身材爆红的徐冬冬,只要能吸引眼球,便存在市场。
作为叶玉卿、蓝心湄、朱茵陨落后同关婷娜、柳岩并称三大好身材女星的徐冬冬堪称此类广告的最佳代言人,试问《西虹市首富》热映时,有几位男性观众没心动或其他部位动呢?


颇有意思的是,当工商管理局宣布调查椰树集团广告之后,今天早晨(2月14日),徐冬冬本人还在微博上主动提到了为椰树拍广告的经历,称“从小喝到大”的宣传语是自己给品牌方带来的灵感,如此不遗余力的宣传,唯一可能的解释是广告费给到位了。


微博中,徐冬冬也顺带讲了讲自己的身材,认为这只是让观众记住自己的特点而已。


这倒与椰树集团的回应一致,“都是别人在恶炒,不是我们自身的问题”,这种瞪眼说瞎话的回答也就宣传喝饮料便能丰胸的企业才做的出。


然而,只要稍微多关注一下便可以发现,这种广告,椰树集团已经是惯犯了,此前多年类似“每天一杯椰树牌椰汁,曲线动人,白嫩丰满”的广告语早已层出不穷。

盘它~~~~


广告风格唯一能让人联想起的只有莆田系那句著名的“老军医一针根治难言之隐”。
作为国宴品牌,椰树集团如果只在角落里放一些吸引眼球的照片显然还是太low,那怎么能铸就一个中国饮料十强企业呢,春晚才是必争之地。
是的,春晚也曾为椰树集团打广告,早在1999年春晚上便有椰树集团“每天一杯,白白嫩嫩”为主题的广告投放,画风如下:


此后20年间,为提升品牌销量,椰树集团对此类广告进行不同变体演绎至今,尺度越来越大,也多次受到批评,如2009年的广告语“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”就曾引起过不少质疑和吐槽:
@家有胖萌不远游:怀疑是老板喝大了自己写的文案。
@skinsskins:我今天看到的时候 一直以为是网友p的海报 直到现在我才知道 原来是真的不是在恶搞?
@ Tb大脸怪:椰树的包装,给我一种非常山寨的感觉,这么大个品牌为什么热衷于低俗的宣传和low爆的包装呢,明明味道好喝质量过关。


看来这些网友并不了解,椰树集团哪里只是广告画风奇特,连总部设计都很奇特,还将“每天一杯,白白嫩嫩”的“经典”广告语放大立于企业正门,时刻提醒营销人员不能忘了“初心”。
或许也有网友发问,在网络主播一经举报便可以轻松封掉的当下,怎么椰树集团还能活得如此滋润。
在椰树集团的官网简介中,椰树集团的发展史是一部领导者王光兴可歌可泣的奋斗史。椰树集团前身是海口一家普通的国营罐头厂,一度连年亏损至差2万元便破产的边缘,更换数任厂长仍束手无辞,直到起于草莽的王光兴出现,熟练利用擦边球广告令企业起死回生并发展壮大。


除了静态包装,椰树集团的动态电视广告更加大胆,常为几名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁,在沙滩上嬉笑奔跑。


曾有食品营养专家指出,椰汁作为普通食品却宣传丰胸功能,涉嫌违规。但椰树集团方面人士则对媒体回应称:“‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满,是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点,所以就引用这个做宣传了。”
用小报消息做品牌广告一句,这样的好企业也已经不多见了。
根据《反不正当竞争法》第20条规定,经营者违反本法规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传,由监督检查部门责令停止违法行为,处二十万元以上一百万元以下的罚款;情节严重的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,可以吊销营业执照。
具体如何,还要等待有关部门方面对椰树集团的处理结果。

本文首发于微信公众号:七十列传(qishiliezhuan)

编辑于 2019-02-14