苹果“女魔头”宣布离职,2019新iPhone将大幅降价?

苹果“女魔头”宣布离职,2019新iPhone将大幅降价?

敢不敢再继续涨?


在英雄联盟的比赛中,每当有队伍输掉对局,通常会有一位队员成为「背锅侠」,他或许不是表现最差的,但肯定是最具有争议的。

如背锅山上的几大巨头。

那支箭还会回来吗?


同理,自去年秋季发布会以来,苹果遭遇了一系列的「危机」——销量大幅下滑、股价暴跌、在德美遭禁售......一时之间,唱衰苹果的声音此起彼伏。

得亏库克经验老道,及时调整策略重新稳住了阵脚,可公司股价跌了几千亿美元,总得有人为此负责吧!


于是,曾被视为库克接班人、但一直饱受争议的苹果高级副总裁安吉拉·阿伦茨,不幸成了「背锅侠」——据外媒报道,她将于今年 4 月正式离职。

苹果官网对阿伦茨的介绍


早前,我们在《害你买不起苹果的,就是这个穿Burberry的女魔头!》一文中,有介绍这位让 iPhone 逐渐变成奢侈品的「罪魁祸首」。

她是苹果年薪最高的员工,据苹果公司公布的文件,安吉拉2018年的薪水为 2650 万美元,比库克的 1570 万美元要高出一大截。


这还不是最高的,在2014年,安吉拉的薪酬高达 7340 万美元,是当时年薪 922 万美元的库克的 8 倍不止。


之所以能从苹果拿走这么多钱,和她之前的履历不无关系。

虽说曾被视为库克的接班人,但安吉拉年纪比库克还大五个月,加入苹果之前,她就已经是业界公认的「时尚女魔头」。


2006年,46 岁的安吉拉出任巴宝莉的 CEO,那时她的年薪便有 3700 万美元。但当时的巴宝莉正陷入泥潭之中,直营店铺接连倒闭,收入只有 LV 的十分之一不到。


安吉拉上任之后,进行了大刀阔斧的改革,最终挽狂澜于既倒,推动巴宝莉的股价上涨 250%,成功扭亏为盈,并成为全球第五大奢侈品牌。可以说,如何经营奢侈品,安吉拉比谁都有话语权。


如此出色的业绩,不仅轰动了时尚圈,也引来了库克的注意。彼时库克正在谋求带领苹果公司转型,于是看中了她在奢侈品领域的经营成就与经验,希望借此将苹果的零售业务带上新的台阶。


一个来自时尚圈不懂技术的「门外汉」,突然成了一家顶级科技公司的高管,自然在科技圈内引起了哗然。安吉拉也明确告诉库克自己不懂技术,然而库克却表示:“我们有数以万计的工程师,你只需要做你自己就可以。”


从这一点看,库克显然早就有计划将 iPhone 打造成手机中的奢侈品,而安吉拉就是他达成目标的关键。

固然,在安吉拉的经营下,苹果的零售业务得到了极大进步。相较于之前的亏损状态,苹果零售店的进店人数以及总销量都有了双倍的增长,在线销售的年增长率达到 40%,达到了 1680 亿美元,每年的进店人次超过 5 亿人。


但同时,自她加入后,苹果先是一反常态的,推出了一款最高售价超过 10 万元人民币的 Apple Watch Edition 金表;


此后,各款新品在未有亮眼创新的情况下,售价却一路上涨,走起了轻奢路线。看看一万多块的 iPhone XS Max,和这一万多块的巴宝莉包包多么像~


乔布斯曾说:当一个公司由懂产品的决策者改为做销售的做公司决策者的时候,这个公司就会不可避免的衰落。


一语成谶,新款 iPhone 惨淡的销量,就说明安吉拉在奢侈品上的那一套,在科技领域根本行不通。


现在终于能理解去年苹果秋季发布会后,余承东为什么说「稳了」!苹果主动让出 5000~6000 这个浸淫多年的价位区间,如此大的市场空挡,让华为 OV 有了顺利的涨价空间,估计他们的嘴都笑歪了。


对于今年的新 iPhone,涨价应该是不可能了(除非脑子被恐龙踢了),但比2018款便宜也是不可能的(这不就打自己脸吗);


只希望苹果能将 iPhone 的一些老毛病——电池小、信号差、没快充等解决掉。同时,再拿出一些真正的黑科技,这样的 iPhone,或许才配得上那一万多的定价!

发布于 2019-02-15

文章被以下专栏收录