戛纳大奖nike广告《伦敦人所向披靡》

戛纳大奖nike广告《伦敦人所向披靡》

回答影迷提出的以下问题

1 本片亮点在哪里?关于beat这个词与画面的联系……


戛纳获奖!天马行空耐克广告《伦敦人所向披靡》_场库www.vmovier.com图标

女:我发现一个小短片很有意思,据说在刚刚过去的戛纳广告节上共斩获了5项大奖两项提名……

我也看了,眼花缭乱的感觉……

女:那您能说出这个广告亮点在哪里吗?怎么就和运动产品和nike联系上了呢?

随着鼓击,有节奏的插入这些词汇……beat也有搅乱之意,运动融入生活,无处不在!

咱先说片名,也就是片尾的广告语;

Nothing Beats a Londoner

看这个短片多少要懂点英语,有时也需要上网查一查,比如beat,这个词的用法

突然发现,这个词原来太多解释和用途了

⒈ 打,击,敲

2 拍打;扑动,跳动

3击鼓;(鼓)被敲奏

4【口】获胜

5 打乱搅乱,打浆

女:等等,打浆何意……?能跟运动扯上联系?

音乐,鼓点,节奏穿插在影片中,运动融入生活,再看片尾字幕:几个词间断出现,就是在打浆嘛!

女:恩,打浆,我想起打鸡蛋,倒是很快速的敲鼓一般,哒哒哒……

让运动搅动你的生活!

女:beating搅拌搅拌,不停的搅拌……

伦敦人,全都给我飞起来,动起来……

还有一些口语用法 比如

off one's beat 非专业……

女;可是,这跟本片有何关系呢?

本片提到专业二字了吧?作为一名真正的运动员,不穿运动装,你有资格谈专业吗?

女:哦,原来这样啊!

电影需要联想,艺术就是这样,不动脑子当然看不懂!

再说beating这个词,

world-beating businesses
领先全球的企业

女:恩,NIKE就是这样国际品牌……

注意,跟拍的用法,观众跟着走……到超市,隐喻面临选择,包括谈论电话的内容,都是选择

伤筋动骨,这些画面片中也出现了吧……?而且都和体育运动有关!

女:那您给我从头解释一下,本片开头,这个黑人走进超市,打电话,怎么解读?
我们看,这家伙走进超市,打电话的内容,无非是:累了一天,懒得再去找朋友,而且身边没有自行车……

女:这是我们生活常见的或听到的对白。我下班感觉也很累,遇到这种事就骑小单车赴约,实在不行就不去了呗!

教你一句英文:

It beats me. [口]这真叫我莫名其妙; 这可把我难住了

你再看片尾,这个男人又不知道从哪里搞了一辆自行车,慢悠悠地骑着……

女:可是感觉和之前的动感节奏完全不搭啊,他这是在运动吗?到底啥意思……?

呵呵,我带你往下看,你就明白了!

男人走进超市,打电话,提到自行车,被身后的人听到,之后,就开始乱套了,节奏(beating)加快,动感十足,五光十色,血脉喷张,从天到地,上山下海,无远弗届……

跑步,足球,篮球,橄榄球……注意,没有汽车

女:为啥没汽车?

汽车掺和进来才是真正的不搭!体育器材,贴身的运动装备没这玩意!而且司机坐在驾驶室不动换,感觉太懒……

女 :对,也没有保龄球和高尔夫或者台球这些运动……

提到自行车

我们注意画面的衔接,每个场景都由一名运动者来穿插。潜台词:每一个伦敦人都是运动者……

我们关键要思考:到底谁像光速一般把这些人带到了运动场地,足球场,篮球场,橄榄球场……

片头的黑人提到了自行车……自行车就是运动器材,对不对?

紧接着,那个偷听电话的小伙子出门奔跑两英里,再注意这些画面……

背包里的人,NIKE跑鞋落地……

女:球衣,球鞋……这些都是运动品牌和产品

得出结论:

带这些年轻人光速般进入比赛场地和运动状态的运动器械和装备,也就是NIKE……

连小偷都要有滑板,都要运动

是NIKE让伦敦人激情四射,火力全开,她是最专业的,所向披靡的,动感十足的……

她是最流行的,想网络般传播,是属于年轻人的文化,像俚语,像饶舌(beat),像beat这个词的使用在每个年轻人心中回荡,口中传播……更像那句NIKE的广为流传的slogan:

Nothing Beats a Londoner

这就是广告,以光速传播,广而告之……

女:哦,您这么一解释我觉得就有feel了……

NIKE产品成为伦敦人生命原动力,英国的年轻人就是这样运动着,广告着,激情四射着……

导演用画面表达这样的思想:

由运动产品承载的广告宣传,飞速地传播……

女:那我要问,这个黑人橄榄球运动员为什么哭了……?

我们后来发现,原来他在做梦对吧?和运动最不搭的是什么

女:是,是床,睡觉……?

对啊,你躺床上还怎么运动?

不能挥洒热血,只好泪如泉涌……

好在,苏醒后,看到有人在他床边晃动,画面接到网球场,思维开始闪电般的飞转,对白不断提示观众,时刻不能停歇:

另外,脑力运动总是和体力运动结合……创意联想,视觉动感,与运动画面融为一体!

女:哇,这可不是头脑简单四肢发达了,而是创意满满动感十足啊!

女:那您说,片尾为啥之前那个黑人莫名其妙的骑着车,慢条斯理……而且他哪里找到的自行车?还拍了一下足球……啥意思?

各种选择,雨点一般,总有一款beat到你……
轻巧地拨开足球……所以你看,对于伦敦人,去与不去,怎么去……做出这些选择很难吗?动就好了!

我们看这些画面会发现,伦敦人缺少运动天赋和活力吗?缺少体育场地和设施器材吗?缺少NIKE像这样的国际品牌吗……?

不过是选择罢了!无论采取什么节奏(beat),懒洋洋还是急匆匆,快与慢……反正有辆车(体育器材)带着你……去吧,赴约吧,运动吧!

你看那个黑人,把足球拨开,骑着车的样子……这就是选择啊,我不想踢球,只想骑车……好啊,ok的!去与不去,怎么去……选择很难吗?动就好了!

女:明白,自行车一样也是运动器材啊!像跑鞋一样,带你满场飞……

对嘛,生活也不可能总是快节奏!so,那个黑人就是你,是每一位观众……一切由你选择

女:恩,别成天赖在床上做梦玩就好……哈哈

影视赏析,艺术欣赏,美学教育……这些也是艺术尤其学术界颇为关注的话题,我们知道,电影拉片或是影评都需要专门的行家给予指导,先前那种所谓“一个人一个哈姆雷特的认知水平……”提高影视鉴赏能力,根本无从谈起!

女:对,而且开展这样的课程对成人或是青少年都是十分迫切且必须的!

森森大军:戛纳获奖公益广告《希望》:从哪里看出大师手笔?zhuanlan.zhihu.com图标森森大军:《问题先生乌尔曼》:乌尔曼是神经病吗?zhuanlan.zhihu.com图标


百集奥斯卡戛纳获奖电影教学式影评zhuanlan.zhihu.com图标

编辑于 2019-04-02

文章被以下专栏收录

    文章所采取的拉片教学式影评确实比较独特,以剧本方式呈现,因为其中部分作品即将拍摄并近期播出。针对影迷观影后多年产生的迷思答疑解惑,解析电影镜头语言,关键是要带领读者一步步找到电影主题,培养一种艺术思维。本栏目宗旨:务必说出道理,让影迷听得懂,才能收获艺术享受,真正理解大师级作品并在艺术层面形成对接。根据森森独创的四维一体拉片分析法总结出的电影主题精准明晰,有理有据,互相作证。此教学式影评,尤其适合那些影视院校的学生,也包括初高中生和大部分经典电影的痴迷者,尤其是那些想入行成为编剧导演和剪辑的影视界同仁。