关于戛纳广告节,您了解多少?

关于戛纳广告节,您了解多少?

戛纳广告节

1954年由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节,希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目。节日来源于戛纳电影节,最引人关注的就是戛纳广告奖。1954年后,戛纳同威尼斯轮流举办此项大赛。1977年戛纳正式成为永久举办地。1992年组委会增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目,这使得戛纳广告奖成为真正意义上的综合性国际大奖,也使戛纳广告节更加惹人注目。


戛纳广告节全称为戛纳国际广告节,于每年6月下旬举行。广告节主要活动为评选颁发戛纳广告奖。广告节期间各国广告代表来访,其它各界来宾亦云集于此。客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会,研讨专业、商洽业务。

自2011年起,"戛纳国际广告节"正式更名为"戛纳国际创意节"。主办方将戛纳广告节的定位由"国际广告节"过渡到"国际创意节",由过去的广告界盛会向允许任何形式的创意传播成果的展示平台转型。

戛纳国际广告节素有"广告界奥斯卡"美誉!

戛纳广告节期间,每年大约有来自94个国家的12000位代表2万多件作品逐鹿"戛纳",250位之多的行业明星上台分享广告传媒的心得。评委会被分为独立的两组,一组负责评定电视广告,另一组负责平面广告。广告节决赛评审初期,允许参赛者目睹现场公布的每一阶段入围名单来增加现场气氛。各评委对本国作品采取回避投票的原则,评委的评审时间由自己掌握,以便仔细阅读文案,周全研究创意。在影视方面第一轮决出400件作品,第二轮筛至200件,并再从中决出各项目的金、银、铜狮奖。

1993年设立了年度最佳表现广告公司奖,颁给同时参加平面与影视广告并获得总积分最高分者。积分标准为:综合大奖10分,金狮奖7分,银狮奖5分,铜狮奖3分,入围1分。


与戛纳电影节同名的金棕榈奖,是戛纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大奖。

戛纳广告金棕榈奖参赛作品必须是影视广告。获奖标准是通过各公司作品在大赛上(影视广告)的表现来评定的:大奖得10分,金狮奖得7分,银狮奖得5分,铜狮奖得3分,入选作品得1分。

年度最佳表现广告公司奖和戛纳广告金棕榈奖的获奖对象都是广告公司,不是个人。

到2013年,戛纳国际创意广告节参赛作品共分为16个类别,分别是:

品牌内容和娱乐类; 创意效果类; 互动类; 设计类; 直销类; 影视广告制作类; 影视类;

平面类; 媒体类; 移动类; 户外类; 促销和活动类; 公关类; 广播类; 整合类 全新的创新类。

2013年,戛纳推出了新奖项创新狮子( The Innovation Lions),旨在嘉奖那些让梦想变成现实的,好创意背后的创新科技。2013年度媒体代理奖重新做了改动,将只有一个媒介代理公司或者广告公司内的一个媒体部门会有资格获奖。


1、参赛对象可以包括全球有关广告和媒介的任何机构。


2、作品参赛必须事先征得广告主的同意。


3、直邮广告作品和促销活动材料不得参赛。


4、作品必须依照客户的付款合同而创意著作(除公益类),不得自行设计构想。


5、所有作品必须在上一年度3月至截稿日期间被公开发布过。


6、曾参加过该广告节发作品不得再次参赛。


7、凡有侵犯民族宗教信仰和公众品味的广告不得参赛。

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编辑于 2019-04-05

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