戛纳广告节金奖《理发店的成功秘诀》:咔嚓……

戛纳广告节金奖《理发店的成功秘诀》:咔嚓……

回答影迷提出的以下问题

1 本片艺术和看点在哪里,凭什么获得戛纳广告大奖?此能从这则广告里读出苹果手机哪些广告词?

2 你听到咔嚓声了吗?片尾如何解读?父亲为何看美女杂志不出来帮忙

本片获得2018戛纳广告节影视制作类金奖

点击链接 看完再聊

优酷视频v.youku.com

女:我知道这则广告,是iPhone7 Plus苹果手机,苹果公司玩的广告也太牛掰了,拍一个获奖一个,而且还都是大奖!

本事再那儿呢!

女:您说,中国人要拍这种广告就找明星小鲜肉了吧?

肯定的呀!拍成这样有几个人能看懂的?

女:您那意思,咱们这边导演假如拍这种艺术性强的商业广告根本就不适合国情?

必须的呀!拍完了没人看,那还不如找迪亚热巴张艺兴呢!

女:我不信,不试怎么知道?咱国内导演也一样能拍出那种艺术性很强的广告……

哎呦,话可不能乱说!私底下吹吹牛逼也就行了,如果投资方也在场,你这就是误导!

女:我误导啥了?

比方说,咱导演把这广告拍完了,既文艺又清新……钱也烧得差不多了,连根奖毛儿没捞到,戛纳评委不懂也就罢了,中国观众也没一个能懂的,最后赔谁的钱……?你这不是坑人嘛!

凡是涉及钱和投资的事情,一定要慎重!尤其拍电影,那就是烧钱!

身为一名制片人,嘴要对着心,你的项目才有持续性!自己什么水平就是什么水平,要根据国情来,千万不要胡乱叫板,嘚瑟……相当危险!

女:恩,想想还真挺后怕的!

你找个导演问问他,这小片好哪儿了,凭啥获的奖?

女:这个嘛,是不是复古风

看没有,都这水平!复古风应该得复古奖啊,跟戛纳有啥关系呢?

女:这话说的……那我也不知道了!

就这么个短片,在我看来简单得不能再简单了……看都看不懂,你让他拍,怎么拍,拍什么?还获奖……都这水平要能获奖,你当戛纳没人了呢?

女:那你给我说说,这短片艺术在哪里?

我们都知道,电影是声像艺术!下面提问,本片做的是什么广告……?

女:苹果手机……

你有没有注意到,手机拍摄时发出的声音?

咔嚓一声呗!复古,就像过去机械式照相机按快门的声音!

恩,据说日本这个国家有个强制性规定,就是手机拍摄照片的时候,必须有声音,以保证手机在拍摄照片的时候引起被拍摄人的注意。

女:为啥呢?

这个主要是为了应对个人隐私和肖像权的一个手段,在别人拍摄你的时候能够警觉!

当然,这些内容与本片无关。关键我们要琢磨:

“咔嚓”和理发店有啥关联

女:对了,我突然想到,理发就是一剪子,咔嚓的声音,手机照相又好像裁纸的声音……

哎,这就摸到门了!

本片最大的亮点就在这里,你听我给你分析。

你注意这个镜头:

手机快门连续不断的 咔嚓 咔嚓 咔嚓

而人流随着声音逐渐减少……

潜台词是什么……?

排队理发的人肯定也经过剪子的修理: 咔嚓 咔嚓 咔嚓

女:哦,你的意思是,导演把手机照相理发工作联系起来了,对吧?

本来嘛,那三个都是老头的儿子,都负责理发和照相……

这就是说,理发的咔嚓手机的咔嚓具有相同的效果,也就是理发店生意红火的原因!

音效做得非常明显,尤其背景音,起码有两次手机的咔嚓咔嚓的声音连贯起来,真的和理发一样……!

那我们思考一个问题:

理发用几剪子,几咔嚓?

女:N多啊!

做成照片,装点门面,起码也要四剪子:四次咔嚓……对吧?

手机照相,一次咔嚓,足矣

潜台词是什么?;

来句广告语:

苹果手机:用最简洁的方式,让你变得又帅又酷!

女:哇,有feel了……真的很酷啊,这创意,绝!另外,我还有个问题,这是本片唯一一句台词,不知道和主题有啥关系……您必须解释一下吧?

那肯定的!

女:您看,就这句,儿子冷不丁冒出这么一句:让他爸爸帮忙……

他爸爸只顾着美女杂志,还装傻充愣,一点不帮忙……这些细节和对白与主题有啥关系?

既然手机咔嚓一声,可以用最简单便捷的方式让你的顾客一下变帅,你还找我干什么,我又能帮你什么,找你的手机君去吧!

女:哈,全明白了,这短片真太有意思了!

片尾你再仔细看,是不是又印证了我的说法?

复古,就包含三个概念:传统,创新,永恒……

女:苹果手机:既有传统,又有创新……那请问什么是永恒?

人们追求简洁,时尚,酷……这些都是永恒!

这个黑人孩子随着电子音乐跳舞,好像一次喀嚓声后, 孩子的头发被剃掉了……

其实这里都有暗示,都有潜台词……不要心急,慢慢学,好好

编辑于 2019-04-27

文章被以下专栏收录

    文章所采取的拉片教学式影评确实比较独特,以剧本方式呈现,因为其中部分作品即将拍摄并近期播出。针对影迷观影后多年产生的迷思答疑解惑,解析电影镜头语言,关键是要带领读者一步步找到电影主题,培养一种艺术思维。本栏目宗旨:务必说出道理,让影迷听得懂,才能收获艺术享受,真正理解大师级作品并在艺术层面形成对接。根据森森独创的四维一体拉片分析法总结出的电影主题精准明晰,有理有据,互相作证。此教学式影评,尤其适合那些影视院校的学生,也包括初高中生和大部分经典电影的痴迷者,尤其是那些想入行成为编剧导演和剪辑的影视界同仁。