戛纳广告移动类金奖《狗狗自拍神器》:看不见的宠物……

戛纳广告移动类金奖《狗狗自拍神器》:看不见的宠物……

回答影迷提出的以下问题

1 本片到底有没有故事,如何挖掘广告词中的潜台词?大量镜头和画面的解读。

2 导演用了哪些艺术手法?夹子这个道具还有没有其他用途?

3关于本片的剪辑和技术处理蕴含了导演哪些创作思想?

戛纳广告节移动类金奖

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女:这广告我是看明白了,宠物主人和狗狗一起拍照的时候,狗狗有时候就是不配合,于是为了吸引狗狗看镜头,新西兰Pedigree宠物食品公司推出了一款手机支架,放一只狗狗洁齿棒……

女:您说过,戛纳是艺术大奖,可是本片完全是为公司做广告宣传,介绍自己研发的产品,并没有所谓故事……

那请问艺术在哪里呢

我还说过:看山不是山,听锣听声,听话听音……

你怎么就认为本片没有故事,其艺术和思想性就蕴含在这些画面和广告词当中……你要学会品才行啊!

记得你以前养过狗吧……?是不是召之即来挥之即去?

女:对啊,很可爱和很听话,养过两只呢!我也做过铲屎官的……

那你肯定能理解那些主人吧!主要要玩自拍,我希望狗狗此时也要配合

关键是:这种配合要源于自然和内心而不是简单的服从,是狗主人要和狗狗真正的玩到一起,享受网络带来的乐趣,明白吗?

所以我们要这些画面中读出这样的讯息,体味狗主人的这种心境,这也是导演不遗余力传达的,而且非常重要!

女:您的意思是,导演拍摄这些也跟本片主题有关系?

必须的……我提个问题:为什么狗主人要和狗狗一起自拍……?

女:因为开心啊!

看这些画面,两层含义:

1 狗狗开心,我就开心

2 我要按照自己的心意打扮狗狗,我开心,狗狗也一定开心

女:恩,主人和狗狗真的玩到一起了!

而谁最能体谅这种心情?不仅是你我,更重要的是宠物公司……能明白吗?

当然,他们要赚钱嘛!不仅开发的小夹子,还为手机开发了一款app,识别狗脸……

你注意这些画面和镜头,还有对白……

人的脸和狗的脸,都被定位,对白中有潜台词:

狗的脸只是毛比较多而已……

女:人脸有识别,狗脸也就有识别……这是不是一种类比

不止是类比,完全是比拟的手法

导演在这里想表达一个思想:人和狗没有什么区别!

女:不明白,那导演到底想说什么……?

我刚刚提到的人,指的是宠物公司!

你再回头看看宠物公司的一系列做法

狗狗注意力不集中,我弄个夹子,上面是洁齿棒……

狗狗的app,为狗狗打扮,无论多麻烦,我来搞定……

你现在还认为只是狗狗在迎合主人吗……?

明明是宠物公司想尽一切办法迎合狗主人的心意啊!

女:还真是的!宠物公司一心想把你家狗狗打扮成你想要的样子,也只有狗才如此贴心,也只有狗才能和主人朝夕相处,吃到一起,想到一起,玩到一起……!

满脑子都要揣摩到主人的心意,所思所想,根据主人的指令……我tm哪还有自己啊!

女:真的是哎,想起周星星那句对白:那人好像一条狗哎

狗狗不看主人那都是不行的,必须马上纠正……思考:除了主人和狗之外,谁还成天琢磨这些?
注意这些对白……

在注意这些对白,貌似是平台和销量的介绍,其实暗含的思想都是:

有多少狗,就有多少夹子……编不是世界各地,发现没?

四分之一的狗主人都有一个夹子……

那么也就是说,公司就像夹子一样和狗主人捆绑在一起……

主人对狗的感情和关系,就像宠物公司与主人一样,彼此感同身受,真能玩到一起,嗨到一起生命的朋友

一定要注意夹子这个道具的隐喻!

女:那这么说,这创意很巧合啊,恰好他们的产品是夹子……

不!应该说,这个广告片之所以这样搞,都有道理的,他能获奖必须掌握电影理论,而不懂艺术思维的人,根本拍不出这样的作品!

广告嘛,其实都是为了传达一个思想:“我们竭诚为您服务!“而本片拍的却很艺术很走心

男:人狗情未了,不搞那假招子……

说得好!所以本片的结构:平铺直叙,却饱含爱意,真情流露!

主人,公司产品(夹子) 狗,同框……一起嗨起来! 和小姐姐拍出 家人 的感觉

所以我说吧,凡是奥斯卡戛纳级的作品,每一个镜头切换,转场,堆砌的画面和对白……都是学问,都有讲究!

这些东东我不跟外行说,对牛弹琴有啥用?懂的自然会懂,无需多言……

看电影要走心,要有思想,用艺术思维和眼光。既然都自诩玩艺术,咱就拼思想,拼境界和品位……成天就知道吹牛b,谁拿你当棵葱啊?

明白这个最基本的道理,就不会说人家什么过度解读。一篇影评,里面的所有观点只有对与错,作者是不是在阐述导演的创作思想,有没有抓到key也就是影片的灵魂……?

电影赏析和拉片,从来没有过度不过度之说

对于很多事情我都懒得争辩,那些外行话让人家国际大师听见都笑掉大牙的……

女:是,是,您别跟他们一般见识!压根就没长那脑子,让他们该干嘛干嘛去吧!哈哈

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编辑于 2019-05-03

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    文章所采取的拉片教学式影评确实比较独特,以剧本方式呈现,因为其中部分作品即将拍摄并近期播出。针对影迷观影后多年产生的迷思答疑解惑,解析电影镜头语言,关键是要带领读者一步步找到电影主题,培养一种艺术思维。本栏目宗旨:务必说出道理,让影迷听得懂,才能收获艺术享受,真正理解大师级作品并在艺术层面形成对接。根据森森独创的四维一体拉片分析法总结出的电影主题精准明晰,有理有据,互相作证。此教学式影评,尤其适合那些影视院校的学生,也包括初高中生和大部分经典电影的痴迷者,尤其是那些想入行成为编剧导演和剪辑的影视界同仁。