净利暴跌1109%!曾风靡全国今濒临破产,全国空调四强卖地求生?

净利暴跌1109%!曾风靡全国今濒临破产,全国空调四强卖地求生?

正值夏日炎炎,按理说应该是空调企业的“幸福时光”。

然而,今年的夏季,却有一家公司的日子并不是那么平静,那就是志高控股有限公司(以下简称“志高空调”)。



近期,志高空调(00449-HK)发布“非常重大出售事项”公告称,志高空调同意出售自身位于中国广东省佛山市的物业,出售事项代价为人民币4.5亿元,此外,志高空调还将获得拆迁补偿3.58亿元人民币。

苏宁618数据显示,空调12小时全渠道销量突破38万套,零售云渠道增长破24倍。

京东是数据也极为惊人, 数据显示,空调品类仅用7秒,成交额就突破了亿元 。美的、海尔、格力三大品牌还没到3分钟就纷纷突破亿元大关。

“但见新人笑,那闻旧人哭。”在电商的销售榜上,各大空调巨头疯狂血拼,但曾经的行业四巨头之一,志高空调却被在卖地求生...

这已不是志高空调第一次如此卖资产来“补血”了,不得不引发质疑,这家昔日空调四强的志高空调怎么了?

到底是什么造成了公司的资金如此紧张?真如市场传闻那样,志高空调的绩效都连续数月为负数了?

志高空调创建于1994年,是香港联合交易所主板上市公司志高空调旗下核心企业。经过20余年快速稳健的发展壮大,公司拥有佛山、九江、四会等生产基地,家用空调年设计产能达1000万套,业务遍及全球200多个国家和地区。自2005年至今,志高空调一直稳居行业前列。

而志高空调的创始人叫李兴浩。

李兴浩生于1964年,高中毕业以后的李兴浩在家务农,在经过了长达十年的时间之后,在1982年开始办厂。



刚开始的时候从事的不是空调行业,各种不同的领域都有涉及,创办的工厂达到了数十家。

1989年,开始从事空调维修的工作,开了一家空调维修店,开始正式与空调打交道。1992年的时候,与台商合资建立了志高空调,随后在台商撤资之后,李兴浩全资拥有了志高空调。

初期发展的时候,志高空调凭借自己低价的优势迅速的占领了市场,经过几年的发展。于2001年正式的组建了广东志高空调股份有限公司,并且于2009年7月13日,成功的在香港上市。

2005年,志高空调创始人李兴浩从海信手里抢走了科龙技术老大郑祖义,郑祖义是清华大学第一代制冷博士后,顶尖的技术人才。

果不其然,郑祖义的到来不但为志高带来了科龙风格的先进产品技术,也为志高打造了一个领先于行业的技术开发平台。

随后两年,志高迅速发展,业绩不断上升,紧跟格力,美的,海尔的脚步,成功坐稳了行业第四,二线品牌老大的位置。

十年前即2009年,国家为支持家电行业发展,实行家电下乡补贴政策,志高空调销量随之持续走高,当年,志高空调打出销售额千亿元的目标。

要知道,如今的空调市场的霸主之一的格力,到了2012年,其销售额才刚刚突破千亿元。

彼时,志高空调风靡全国。



2014年之前,成龙曾是格力的代言人。作为格力对手的志高空调,眼见名人效应下格力空调做的风生水起,便在2014年直接“挖”走了成龙,签订了长达10年的合作协议。

而志高空调掌门人李兴浩除了屡屡“挖”格力墙角之外,也是经常“怼一下”董明珠,双方经常隔空叫板。



董明珠曾公开表示,“志高用的人,都是格力不要的人”,“格力靠的是技术,而并非代言”。从近年来的企业发展对比来看,董明珠确实技高一筹。

两年后,风云突变。

此时的格力与美的刚刚完成企业转型升级。不久,这两家今天的行业巨头,很快就完成了千亿元的销售目标。

但志高却渐渐开始出现亏损。2011年,志高空调成为当年唯一一家亏损的家电企业,盈利从2010年净利润4.549亿元急转直下为2011年的净亏损1.44亿元。

此后的志高空调,开始了梦魇之路。

其实,从2012年开始,志高空调就走上了亏损之路,由于之前受到大环境影响的浪潮褪去,志高在竞争方面丧失了优势,导致走上了下坡路。

用现如今的话来说则是:当潮水褪去,方知谁在裸泳,志高空调可以说就是裸泳的那一个。2014年上半年,志高空调的营收为54.4亿元,净利润为4103.1万元,而美的的净利润则为66.1亿元,志高的营收还不如别人的净利润,并且那些年也是空调行业发展比较好的阶段。



2015年,志高空调的营收仅为77.74亿元人民币。有意思的是,2015年,由于企业销售下滑严峻,已经退居二线的李兴浩重返一线,担纲市场销售工作。

当时,志高空调的口号的是“造世界上最好的空调”、“到2020年实现营收破千亿”。

志高空调把自己定位是格力的挑战者,而格力电器和董明珠却忙着与小米的“10亿赌约”。只不过,如今的志高空调不但失去了挑战的资格,还沦落到了要“卖地求生”的地步了。

2018年,根据企业财报披露的数据显示,志高空调全年总收入92.35亿元人民币,同比下降14.4%;年度亏损4.8亿元,较上年同期暴跌1109.2%。

与之相比,2018年,格力电器营收突破2000亿元,同比增长33.33%,净利润突破260亿元。彼时,志高空调不仅彻底掉队,还不得不“壮士断腕、卖地求生!”



2019年3月31日,志高空调公布公告称,公司间接全资附属广东志高空调,拟出售目标公司广东志高暖通设备股份有限公司已发行股本的40%,总代价人民币2.04亿元。

2019年6月12日,志高空调再次发布公告称,卖方广东志高空调有限公司(志高空调间接全资附属公司)与买方粤港澳大湾区产融资产管理有限公司订立转让协议,据此,卖方同意出售位于中国广东省佛山市的物业,出售事项代价为人民币4.5亿元。同时,卖方获得拆迁补偿3.58亿元人民币。

甚至还有传闻称,志高控股在今年清明节前后就已发不出工资了。

对于企业发展停滞,甚至是不得不卖地求生的局面,志高空调在2018企业年报中给出的原因是,全球经济状况转差导致集团收益减少,主要原材料成本相对增加导致企业毛利减少,以及销售成本增加,其中,销售及分销成本较2017年同期上升约为10%。

从企业研发投入来看,2019年5月,中商产业研究院公布了《2018年上市公司研发费用100强》排行榜。其中,2018年,格力用于研发的资金为72.68亿元,美的集团的研发费用支出为98.11元,青岛海尔的研发费用53.98亿元,而志高空调的研发费用1.93亿元。



​志高控股拿着不到2亿元的研发费用,如何做出世界上最好的空调?

某位空调行业的资深人士曾表示,内地空调业已经走出了价格、规模等草莽厮杀的阶段,正在由高效、节能等的变频时代向物联网为特征的智能时代演进。由于没有足够的研发投入和能力,二三线品牌的市场份额将会逐步缩减。

这一两年,无论是如空调行业的传统制造业,还是芯片研发为代表的互联网新兴产业,靠喊口号,画大饼是做不大市场的。不下功夫去搞研发,提升市场竞争力,发展就会掣肘,就有可能会断送掉自己的市场空间。

可以预期的是,未来空调行业的竞争将会进一步加剧。随着5G时代来临,物联网技术的加速布局,缺乏技术基因的企业将会逐渐消失,为真正有实力的企业腾出市场和资源。



如今看来,不得不感慨,志比天高却命比纸薄,企业还是要脚踏实地、务实创新的好啊!

发布于 2019-06-25