P2P广告“攻占”《长安十二时辰》 剧中广告真的能信吗?

P2P广告“攻占”《长安十二时辰》 剧中广告真的能信吗?

易烊千玺和雷佳音领衔主演、“文字鬼才”马伯庸著作、制造精良等诸多要素,让《长安十二时辰》成为2019年“叫好又叫座”的当红网剧,到7月12日,逾11.8万人在豆瓣概括给出8.6的高分,“十二时辰”体也刷爆网络。


流量大剧天然获得了广告主的喜爱,尤其是“创意中插”的原生广告,深受互金公司的喜爱。据斑马投诉了解,《长安十二时辰》在播出的内容中已密布出现和信贷、爱钱进、悟空理财、PPmoney、人人贷等多家互金公司广告。


线下被禁、传统媒介坚持慎重,网剧受众相符,小剧场模式的“创意中插”广告触达率高,因此成为互金公司的不二之选。不过,暗示高收益、安全可靠的互金广告合规鸿沟仍存争议,个中风险也需警惕。


占领热播剧


在热播剧中植入互金广告已不是新鲜事。据不完全统计,已有数十家互金公司在20余部热播剧中通过中插、压屏条、创可贴等办法投进品牌广告,其中中插广告更受互金公司喜爱。


有统计数据显示,从2016年末到2018年中旬播出的包括《白夜追凶》《军师联盟》《余罪》在内的16部抢手大剧(包括综艺节目)中,出现了11家互金公司的广告,其中有8家途径的广告以中插办法出现。


此前热播的《猎场》中也出现了拍拍贷、宜信普惠、网利宝、小赢理财、麦子金服财富、海融易、爱钱进、麻袋理财、信和大金融等许多互金途径不同办法的广告。


所谓“创意中插广告”,是指在特定场景中,由剧中人通过“景象短剧”来演绎广告片,以温情、搞笑等办法进行产品卖点的宣传。


据悉,在业界,爱钱进是“第一个吃螃蟹”的。2016年头,爱钱进出现在热播网剧《老九门》中,成为第一个检验中插广告的互金公司。营销数据技术公司AdMasterSEI广告作用评价数据闪现,从《老九门》播出前到播出两期后的3次调研,“爱钱进”的品牌认知度上升了220%,而品牌好感度也提升了3%。


爱钱进的成功检验招引了更多互金公司入局,中插广告报价也随之上涨。根据《2017-2018创意中插广告商场白皮书》,2016年以互联网金融职业为代表的品牌方引领创意中插广告商场,创造8亿元商场规划,2017年创意中插广告迎来迸发,商场规划到达30亿元。2018年,虽然商场规划有所回落,但创意中插广告均匀单价达250万元,最高单条商场报价已达1500万元。


《长安十二时辰》热播,互金公司争投热播剧的论题再次升温。仅《长安十二时辰》一部剧,到7月12日更新的20集就出现了和信贷、爱钱进、悟空理财、PPmoney、人人贷等多家互金公司的广告。


在《长安十二时辰》中的互金广告普遍存在向受众暗示高收益、安全可靠的情况。在第一集的中插中,蔡鹭扮演的崔器在长安街头寻觅招财才能一等高的法器时遇到赵魏扮演的徐宾。他对徐宾说,“徐主事,我是不是像个世外高人,我都能感觉到钱都飞过来了。”徐宾一边拿出有某某贷APP的手机一边回答,“要说高谁能有它高,某某贷上市公司更安心,让日子质量高一点,就是高一点。”


在第四集的中插,蔡鹭扮演的崔器把钱托付给信赖的哥哥,哥哥遭劫;把钱放在长安最安全的靖安司,效果靖安司被狼卫攻陷,就在崔器快奔溃之时,其属下向其引荐某网贷,一边拿着有网贷logo的手机,一边说“崔吕帅,仍是用某网贷吧,4500万用户的挑选,头部途径,实力雄厚,还有某银行存管,合规运营6年,累计为用户赚取超越21亿元。”


再比方,在第十一集中,吴晓亮扮演的狼卫领袖曹破延带着一箱黄金走进门口挂着某网贷大logo的一家铺子说“我这一路上都不定心,来到你们这我算是结壮了,把这次的再加上。”走出门外获得咱们拍手,随后在门口拿着有某网贷logo的手机说,“网贷出资上某某平台,……可靠可信赖。”


在中插广告播放过程中,虽然在屏幕上会出现“广告、商场有风险出资需慎重、预期结算率不等于实践结算率、以实践收益为准、出资者承担相应风险”等风险提示字样,但标识并不明显,不容易被发现。


常保警惕心


其实,此前投了热播剧广告的唐小僧理财、信和大金融、网利宝等互金途径已露出出风险。《军师联盟》《上海女子图鉴》《脱身》等多部剧中有网利宝的身影;在热播的《上海女子图鉴》中,20集有14集的广告被网利宝和爱出资APP强占,占全剧中插广告的七成。


此外,网利宝还具有芒果TV《快乐大本营》2018年度网络协作伙伴、爱奇艺《极限应战4》独家互联网金融协作伙伴的头衔,还先后与《烈火如歌》《南边有乔木》《远大前程》等多部影视剧有协作。2019年1月播出的网剧《原生之罪》还有网利宝的广告。


许多的广告让网利宝快速展开,但风险也随之露出。2019年5月,网利宝的托管银行百信银行布告称,现在公安机关已对网利宝案件立案查询,为了保证用户资金安全,应公安机关要求,已对相关账户进行冻住,不再承受由网利宝发来的买卖/资金拨划指令。


网利宝曾因发布违规广告多次被罚。网利宝曾因网站上存在对出资理财产品宣传时暗示保本、无风险保收益的内容,涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第二十五条,被北京市工商行政处理局向阳分局罚款1.2万元。


早在2014年8月,网利宝就因在其网站上发布“引荐100%本息保证项目”的宣传内容,被北京市工商行政处理局处以责令中止发布广告,在相应范围内消除影响,并罚款10万元的处置。


网利宝并非个案,曾在热播剧《琅琊榜2》进行广告轰炸的唐小僧,也在2018年7月被警方立案查询。上海市公安局浦东分局7月13日发布的警方通报,唐小僧运营公司资邦(上海)出资控股有限公司法人陶蕾等人因不合法吸收大众存款罪,经浦东新区人民检察院同意被执行拘捕。


经警方查询,自2012年12月起,资邦控股实控人邬再平与陶蕾等人,在未经同意的情况下,在全国10余个省市开设“资邦财盈”线下门店及建立“唐小僧”、“摇旺理财”等线上途径,以允诺年化收益5%至15%不等高额利息为饵,对外出售不合法理财产品,涉案金额380亿余元。


另外,此前通过热播剧《猎场》打广告的信和大金融也于近期被立案侦查。2019年6月6日,北京公安局向阳分局官微通报称,5月30日向阳公安分局依法对信和上融网络科技(北京)有限公司(运营信和大金融途径)涉嫌不合法吸收大众存款案立案侦查,并于当日对公司实践控制人夏某等100余名涉案人员采取刑事拘留强制措施。


合规存争议


在网贷职业野蛮生长期,网贷途径首要通过线上线下进行营销宣传,有些网贷途径在广告宣传过程中进行虚伪宣传,通过夸张产品收益率等办法诱导顾客,乃至出现跑路、诈骗等现象。


网贷宣传乱象引起监管留心,并通过拟定相关法规、法令对网贷宣传进行约束。2015年颁发的新《广告法》阻止了互金途径的线下广告投进。2016年8月,原银监会发布的《网络借贷信息中介机构事务活动处理暂行办法》明晰规定:“阻止网贷途径自行或托付、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子途径以外的物理场所进行宣传或推介融资项目”。


“虽然早已划定红线,可是由于中插广告等新广告办法的出现,界定上还不明晰,许多互金广告就打擦边球。通过景象剧的办法重复向受众暗示高收益、安全可靠,这方面仍是有待监管规范的。”前述业界人士称。


斑马投诉提醒:网贷平台广告虽然很有创意,但倒下的平台也不在少数,请各位投资者务必谨慎看待各类网贷广告,因为被广告所吸引,而忽略了投资风险的投资行为不可取。

发布于 2019-07-15