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未播先火 | 看品牌如何搭乘《攀登者》快车

未播先火 | 看品牌如何搭乘《攀登者》快车

前期推文中介绍了几部电影联名资源,其中9月30日上映的电影《攀登者》国庆档预售票房第一、场次第一,预售票房截至目前已经突破3700万了。另外,《我和我的祖国》预售票房也达到了2544万。


在您犹豫影视IP的利弊,纠结几万块钱的报价时,早有企业果断出击,提前收割流量红利,提高产品转化!《攀登者》未播先火,这次联名的商家可谓是高瞻远瞩~


《攀登者》根据真实历史改编,讲述了中国登山队在1960年与1975年两次向珠峰发起冲刺,完成了世界首次北坡登顶这一不可能的任务,克服寒冷、缺氧、冰冻等诸多困难,终于登上了珠穆朗玛峰峰顶,首次完成了珠峰海拔高程的精确测量的故事。

下面就和大家看看这几家果断出击的企业,如何先人一步搭上了《攀登者》的快车!

品牌们根据自身产品特点,绑定电影《攀登者》的IP,借助《攀登者》这种奋勇拼搏、不畏艰难险阻的追梦人精神,联系到自身企业文化、产品特点上面。如今电影尚未上映,已经为这些企业带来了巨大流量~



01.《攀登者》X光明

联名款冰淇淋 人人都是攀登者


光明牛奶此次抓住了电影《攀登者》中“自然”这个关键词,将自己的动漫人物熊小白置身于冰天雪地的珠峰脚下,借此寓意给大家送上来自珠峰的清凉口感。



产品本身浓郁的奶香,入口即化,承载着小时候的味道,感受自然真切的美味,光明联合电影《攀登者》推出的牛奶也是限量发售。此外,只要9月4号在光明天猫店下单,消费者还可获得攀登者电影购票优惠券。

02.《攀登者》X长城天赋酒庄

天赋酒庄致敬攀登者 致敬追梦人


结合酒庄自身特点,定位影片登山者“为国登顶,寸土不让”的诺言,巧妙宣传酒庄作为拓荒者将宁夏荒原戈壁变成翠绿葡萄园的“攀登”精神


03.《攀登者》X中食安泓

强强联手 弘扬“攀登者精神”


中食安泓企业此次也是果断出击,成为《攀登者》官方联合营销合作伙伴。中食安泓将企业“共赢、进取、责任”的核心价值观与《攀登者》这种奋勇拼搏、不畏艰难险阻的追梦人精神相融合,既提高了品牌知名度,又增加了用户粘性赚到足够的流量!



中食安泓脂20品牌分析了电影《攀登者》并且巧妙联系到自身。用四大关键词:梦想、团队、奋斗、共赢,将自身品牌价值完美关联到电影《攀登者》上面。与《攀登者》携手共赢,扩大脂20品牌传播效能,借势这部电影IP为全体脂20合作伙伴流量赋能。


04.《攀登者》X泰迪珍藏

原创IP形象与电影人物特点融合


《攀登者》故事惊险刺激,演员阵容强大,在国庆档预热期,泰迪珍藏慧眼识珠果断选择与《攀登者》绑定IP进行合作,将泰迪珍藏原创IP形象与电影人物特点相融合,推出了联名款盲盒。



“泰迪珍藏”这款盲盒以泰迪珍藏的形象为主体,结合影片人物的个性,将伟大又独特的英雄精神,也赋予进这套盲盒的灵魂。泰迪珍藏团队参考了电影中6个典型角色,可以说,设计团队充分融合了自身产品和电影的特点,电影的预售期话题流量就如此高,等电影上映后,流量和转化就水到渠成了~


05.《攀登者》X品漫会

Q版角色周边 致敬不灭的荣光



品漫会,一个面向新一代年轻人的IP粉丝聚集社区,此次也是主动争取到电影《攀登者》的授权,联合发布了5款造型钥匙扣,人物形象。这样的小物件成本低、单价也不高,等电影上映后销量自然可观。



借势影视IP营销,不仅可以借助IP流量提升品牌的关注度,还能让IP为品牌做背书,建立起用户对品牌的信任度。灵活的借势IP做营销,最大化释放IP的能量,利用IP效应提升销售转化,增强用户粘性。


比如粱大侠品牌与多部电影IP进行联合推广,借势影视IP提升产品销量和品牌知名度。利用各种影视IP的金句打造独特的品牌文化,换回白酒对年轻人的吸引力。


这才有了上市1年时间,估值2个亿的成果。



当下市场,影视IP产业链已经形成并日渐成熟。随着版权市场的日益规范及衍生品市场的成熟,海量优质IP将流入影视产业端,发展潜力巨大。


影视IP+品牌不仅能有效链接粉丝情感,丰富产品内容,也能满足电影受众期待,形成长尾效应。


总而言之,电影IP联合营销在未来会是一个日常动作!

发布于 2019-09-20

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