vivo Type:追求极致的定制字体

vivo Type:追求极致的定制字体

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2019年初,知名手机品牌vivo宣布在中国市场启用全新升级的品牌视觉形象,并于年内陆续登陆全球其他市场。

除了品牌logo、形象颜色的更新换代,vivo的此次升级还全新添加了品牌字体——vivo Type。

一直以创新和情怀著称的vivo,终于用一款属于自己的字体将个性展现出来,让专属的视觉语言,与消费者建立着彼此的联系。


其实欧美国家定制字体早在60年代就已出现。当一个企业能够从专用字体角度去思考品牌的表达,也体现了一个企业的远见卓识、发展成熟度、以及实力。一个成熟的企业,会拥有鲜明的个性和特点,当他们给人留下了深刻印象后,定制专用字体,也是恰到好处的时机。

近年来vivo在科技创新方面投入了强大的力量,深受众多年轻消费者的喜爱。曾经,一句“照亮你的美”让无数人记住了vivo,vivo也成功敲开了无数消费者的心扉。善于把握前沿技术的及时应用和时尚潮流,持续创造惊喜,追求极致体验——正是这种鲜明的品牌表现,为vivo Type的开发提供了强有力的触机。

vivo Type涵盖中西文字符,西文部分由丹麦国宝级设计大师BO Linnemann(博·林纳曼)负责设计,中文部分则是由方正字库设计师仇寅和汪文共同设计。


Bo Linnemann(博·林纳曼)
教授, 建筑师及平面设计师及设计总监。博·林纳曼是Kontrapunkt设计机构的创意总监,拥有者及联合创始人,Kontrapunkt设计机构是位于哥本哈根的斯堪的纳维亚地区的领先设计机构。博·林纳曼自1980年代起就对丹麦设计和国际设计开始产生影响。曾被17次授予丹麦设计奖,也多次获得国际大奖,其中也包括多项红点设计奖。



仇寅
方正字库设计总监、方正集团高级技术专家;中国文字字体设计与研究中心专家委员;深圳市平面设计师协会(SGDA)会员;中国设计师沙龙会员。主要字体设计作品:方正悠黑系列、方正悠宋系列、方正大魏体、vivo Type、方正宝黑系列等。



汪文
方正字库设计副总监、方正集团技术专家;深圳市平面设计协会(SGDA)会员、中国设计师沙龙(CDS)会员。主要字体设计作品:方正榜书楷、方正榜书行、方正趣宋、方正汉文正楷、方正雅士黑等。



如何把抽象的概念转化成可以在字体设计中加以运用的视觉语言,便是设计vivo Type的主要挑战。同时,如何让新字体在品种繁多的现有字体世界拥有显著的差异性,也是成为这款定制字体的重点。

那么设计师们是如何创作 vivo Type 这道“命题作文”的呢?



在字体设计当中,有两个重要的设计方向:人文色彩浓郁的、与科技色彩明显的。

所谓人文色彩浓郁的,就是具有较突出的书写性、灵动性,常用书写工具来展现;而科技感明显的字体,则通过借助尺、规等科技的工具创作实现,呈现出几何风格与机械风格。

于是,方正字库从笔画和结构的角度入手,来把握这种独特的风格。在笔画的末端,通过使用垂直、水平等简洁明确的设计手法,以平切和直切为主体手段,让vivo Type显得标准化,从而奠定了这款字体简约而秩序的美感基础。

而作为手机品牌,还要避免机械感带来的冷酷性格,在拥有科技感的同时又需要加入人文关怀,这就意味着vivo字体必须寻找一个“折中”的风格。

所以,vivo Type运用了一定的对称、一定的曲率、不完全几何化的形式来展现,并有限地将斜切手法运用于斜撇斜捺,使得整套字体在统一中又有灵动。

此外,vivo Type还对转折笔画的角度进行了“倒圆”处理,让这款字体在展现未来科技的同时不会显得过于冷酷,达到刚柔并济的效果。

因此,vivo Type通过简洁、精致、理性的笔形处理,充分体现出一个手机品牌所需要的现代科技感。



在字体设计中,设计师通常会通过放松中宫、提高重心等方式来展现字体的年轻态。

vivo Type正是通过将字的重心显著提升,这使得字势挺拔生动,具有高雅气质,并呈现出年轻朝气的精气神。

此外,设计师还通过反复的设计方案推敲,借鉴了古代隶书的笔翼,把笔画中的“勾”都设计成超越常规的样式——竖钩和竖弯钩等笔画进行了上挑,与字母V的意趣暗合,造型流畅飞动,彰显活力个性,也可平衡字形下方的空白。

▲竖勾上挑的角度为15°,细小的变化带来整体巨大的改变

文字也有文字的时尚和现代感。文字的时尚如何与vivo的时尚达成一致、如何在市面上如此多的字体中独树一帜并能让人一眼认出、拥有绝对差异化的创新点,也是这款定制字体的重中之重。

在进行调研和反复推敲后,方正字库将vivo Type进行了85%压缩的“扁平”设计,不仅跳脱出常见黑体的形态,也与vivo形状较扁方的logo有较强呼应,让视觉上呈现出统一协调的美感。

这里值得一提的是,当通过压缩来设计这样的字体时,就会出现一定设计上的矛盾,即“撇”和“捺”的末端在切割角度的选择上,会有很多需要推敲的地方——比如将“撇”在“平撇”变成垂直的切割方式;在“直撇”时使用水平的切割方式;“斜撇”则采用折中的切割方式,这样就让笔画没有过分的锋利和尖锐,使得整个笔画形态更加温和。

由此思考设计出的vivo Type,不仅展现出年轻的活力,还拥有了独特的时尚气质,能够在众多字体中“脱颖而出”。


在此次字体定制中,vivo Type还有一大亮点是中外设计师的跨国合作。如何通过字体让vivo品牌更具个性和张力,且能够让中西文完美搭配,是双方设计师共同的诉求。

BO Linnemann及其团队做了2种字宽、6种不同字重的字体方案,从而体现出vivo品牌在全球化建设的行业领先性。

中西文的搭配,确保了vivo Type在不同国家和地区的实用性,让这款字体实现更长生命周期。


此外,vivo Type还专门制作了适合香港地区使用的Big5版本字形,让vivo在使用繁体中文的地区也可以“畅通无阻”。

由于香港地区的粤语方言,会出现一些自创繁体字,从粤语发音转化而来,比如:“啲”、“哋”、“冇”、“佢”等。这些因粤语口语化自创出来的繁体字,在BIG5字符集中均有体现。

还有一点不同的是,简体中文标点位在左下,BIG5字符的标点位则通常在正中间。vivo Type的设计也充分体现出了这一细节。


全新的 vivo Type 满足了vivo在全球品牌推广和广告业务的使用需求,进一步彰显品牌的科技与时尚的基因,也是vivo打造出的时尚、年轻的科技品牌形象的最好诠释。



字体具有广泛的传播特性,当我们看到一个专用字体时,就有可能联想到定制它的这个企业。如果一款字体能够拥有与企业形象高度吻合的气质,也就在无形之中对企业形象进行了强化。

作为中文字体设计领域的领导者,方正字库可以针对企业的品牌定位和特定需求,提供定制字体服务,为企业打造标准化的专用字体。未来,企业定制字体将会更加普及,每个品牌都可以迎来属于自己的“定制时代”。




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发布于 2019-10-15