广告已死,为什么不建议设计师去广告公司

广告已死,为什么不建议设计师去广告公司

这个话题起源于上一次的访谈:00后来了,8个设计新人的故事(上)

里面一个刚毕业的同学因为喜欢视觉设计,就想着去广告公司。现在想展开来讲讲这件事,为什么不要去广告公司。

促使我入行的一大原因是大学的选修课《广告学》那时候的广告公司是设计师的天堂。4A公司如日中天,汇聚着各种创意类的人才。但其实从十年前开始广告行业就已经开始走下坡路了,不止是广告行业,整个传统媒体没有一个是好过的。比如各种报纸期刊,各大电视台,各种出版社等等。地铁口的报刊亭渐渐变成了小卖部,而家里的电视机也基本都是父母辈在看,大家越来越不愿意买实体书,而广告公司的业务也在进一步的萎缩。


行业周期

所有生产制造和依赖技术研发推动的产业都有一定的产业周期。你在行业上升期的时候去,你即使很普通也可能因为行业的上升而得到超出你能力的回报,而如果在行业的下降期进入,那可能无论你有多么优秀,都无济于事。忘掉那些说努力就有回报的鸡汤吧,选择对的情况下努力才会有回报。


现在的互联网差不多已经进入成熟期了,而十年前的互联网无疑在成长期,而现在的传统媒体基本上全部在衰退期了。在一个衰退期的行业,普遍会有的是底薪,底薪又会带动人才的外流,人才的外流会让这个行业整体的素质下降。十年前的4A汇聚着一群最优秀的设计师,但是现在大部分优秀的设计师都在互联网或者一些厉害的设计咨询公司。

奥美,阳狮早已风光不再,但是对广告的需求其实并没有减少。只不过现在都转移到了科技巨头公司上。这些科技巨头成为最大的媒体、广告主、广告代理公司。在互联网技术的冲击下,广告流程和结构被重构得异常复杂。传统4A高度依赖于人,提供新奇的创意和有效的媒介投放,为广告主带来品牌形象的提升。但现在,这些工作大多数可以通过机器完成。目前,在媒介投放层面,在“找人”这件事上,互联网公司已经用程序化和算法,可以做到一定程度的高效和精准。现在,互联网公司正瞄准创意领域,是否能通过数据,实现创意的程序化,“讲对故事”。


新媒体的现状

过去的报纸杂志,已经被公众号,头条号,微博等替代,如果你去翻翻报刊行业的历史就会发现,报刊广告的投放和公众号的广告有着惊人的相似,不过公众号的广告可以用大数据让受众接触的更为精准。而新媒体已经从博客→微博→公众号→抖音短视频。博客是桌面时代的宠儿;而早期的移动互联网表现最好的是微博;微信起来后根植于社交的公众号开始火热;而4G越来越普及后,抖音短视频已经开始有取代公众号的趋势。

未来会怎么样?没有人知道。但是还是那句话所有生产制造和依赖技术研发推动的产业都有一定的产业周期。 也就是说,大家也不要以为自己现在在互联网就万事大吉了。因为现在的“新媒体”也迟早会变成“传统媒体”,而在互联网这个领域新技术的更替一次比一次快,这是一场和时间赛跑的比赛。

而在这个环境下,你唯一能做的就是开阔视野后不断的学习。一个人的职业生涯大概在25~30年,而这么长的时间里你至少会经历2~3次的行业低潮甚至是行业消亡,所以从长远看来大家都是要转行的,人人都是非科班。

编辑于 2019-10-21

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