【竞价推广100问】网站流量高但转化率低的原因是什么？

大家好，我是黑仔，这是【竞价推广100问】专题第4篇。

最近，有朋友问我，我的网站流量比较不错但转化率低是为什么？

通过大量的观察和交流，黑仔发现很多网站转化率低的原因和以下几点有关：

1、网站打开速度慢

网页打开速度是网站体验好坏的第一标准，用户打开网站等个七八秒，翻看另外一个网页又等个五六秒，很快就烦了。这就像你在用一个很卡的手机，体验糟糕，肯定想换一个更流畅一点的。一般建议网页打开速度至少在4s以内，越快越好。

2、针对国内业务，但是网站设计有中英文切换的。

中文网站就好，增添一个英文板块对推广没有用，并不会显得更加高大上，反而会分散访客的注意力，增加访客找到产品或服务的时间。

3、flash动画声先夺人。

记住，访客来网站是来找自己想要的产品或者服务的，不是来看动画节目的。动画除了影响网页打开速度，还会增加访客进主页的时间，3秒钟还没有看到自己想看到的内容，大多数访客就会离开。

4、单页网站，但是页面太长。

一本书，你希望它只有1页，但是长10米，还是希望这本书是100页，每一页的长度是10厘米？设计网站，应当像设计编排一本书一样，做出适合阅读的，令人舒适的网页。

5、沟通工具太多

有的客户的网站上放了53客服的代码，百度商桥，还有营销qq，到处都是沟通窗口。一个普通用户来到网站，还没来得及看自己需要的信息，就已经被各种弹窗干扰，这种体验是很差的。一般1-2个沟通工具就够了，弹窗频率不要太高，不要让用户浏览个网页都烦躁不安。

6、关键词-创意-着陆页内容不一致

用户搜索关键词进来，看到的却不是自己需要的内容。比如，用户搜索的是滑板鞋，着陆页却是一个公司简介或者一双高跟鞋，这个内容对用户没有价值，用户可能会再看看其他页面，也可能会立即离开。这种不一致性，就像一堵墙，隔绝了用户的第一信任体验。

以上是比较常见的6种会降低网站转化率的因素。更多竞价推广相关问题，【竞价推广100问】会继续和大家分析。

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